Qu'est-ce que Mardi je donne ?
"Je crois en la poursuite collective d'un monde construit sur une générosité radicale"
AshaCurran, PDG de Giving Tuesday
Giving Tuesday est un mouvement mondial qui fait appel à la générosité des fêtes de fin d'année. La popularité de ce mouvement permet de collecter des millions, d'encourager le bénévolat et de sensibiliser les organisations à but non lucratif du monde entier en une seule journée chaque année.
L'histoire du mardi de la générosité
Le mardi de la générosité a vu le jour en 2012 grâce à une collaboration entre le 92nd Street Y de New York et la Fondation des Nations unies. L'objectif était de tirer parti de la popularité du Black Friday et de donner la priorité aux dons pendant la période de Noël. L'idée était d'exploiter le pouvoir des médias sociaux pour donner le coup d'envoi de la saison des dons. Depuis son lancement, le mouvement s'est développé pour inclure des dizaines de milliers d'organisations à but non lucratif dans le monde entier et des millions de dollars ont été collectés.
Quand a lieu le mardi de la générosité ?
Le mardi de la générosité a toujours lieu le mardi suivant Thanksgiving. En 2024, le Giving Tuesday aura lieu le 3 décembre 2024. L'objectif était d'utiliser la popularité du Black Friday et de ramener les fêtes de fin d'année à une générosité radicale.
L'importance du mardi de la générosité pour les organisations à but non lucratif
En 2022, les organisations à but non lucratif des États-Unis ont collecté 3,1 milliards de dollars à l'occasion du Mardi de la générosité. L'argent que les organisations à but non lucratif peuvent collecter ce jour-là n'est qu'une partie des raisons pour lesquelles elles devraient créer une campagne "Giving Tuesday".
Sensibilisation et engagement
Le mardi de la générosité contribue à promouvoir l'esprit de la saison. De nombreuses organisations à but non lucratif lancent leur campagne annuelle le mardi de la générosité, grâce à la notoriété mondiale de la campagne. Le hashtag #GivingTuesday sur les médias sociaux permet aux organisations à but non lucratif d'atteindre un plus grand nombre de donateurs potentiels. L'organisation Giving Tuesday dispose également d'une boîte à outils contenant des graphiques et des logos que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour participer à ce mouvement mondial de générosité.
Nouveaux donateurs
Les jeunes sont plus susceptibles de remarquer les campagnes du mardi de la générosité en ligne. L'utilisation de hashtags et des médias sociaux fait de ces campagnes de collecte de fonds un moyen idéal pour obtenir une couverture et entrer en contact avec ces sympathisants.
Les organisations à but non lucratif qui créent des campagnes en ligne pour le mardi de la générosité avec des vidéos, des images convaincantes et une narration puissante ont plus de chances d'atteindre de nouveaux donateurs et d'encourager les dons de bienfaisance.
Partenariats et collaborations
Le mardi de la générosité est également un excellent moyen de s'associer à des organisations locales et à des entreprises mécènes. Les organisations à but non lucratif peuvent faire appel aux petites entreprises pour obtenir des subventions équivalentes, ce qui incitera davantage de sympathisants à faire des dons. Les organisations à but non lucratif locales peuvent également former des communautés "mardi de la générosité" pour organiser des événements et mener des campagnes "mardi de la générosité".
Comment participer au mardi de la générosité ?
Les particuliers, les organisations à but non lucratif, les entreprises et les organisations communautaires peuvent participer au mardi de la générosité.
Organismes à but non lucratif
Les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier de divers outils de marketing fournis par l'organisation Giving Tuesday. La boîte à outils GivingTuesday comprend des messages clés et des exemples de communiqués de presse, un calendrier de campagne à suivre, ainsi que des logos, des images et des idées de marketing pour les médias sociaux.
Individus
Les particuliers peuvent également participer à Giving Tuesday en faisant un don, en faisant du bénévolat ou en lançant une campagne de collecte de fonds de pair à pair pour leur organisation caritative préférée. Utilisez le hashtag GivingTuesday sur tous vos posts dans les médias sociaux pour vous assurer que plus de gens voient votre campagne.
Entreprises
Les entreprises qui souhaitent toucher davantage de clients doivent mettre l'accent sur leur responsabilité sociale. Il n'y a pas de meilleure façon de partager votre soutien aux organisations locales à but non lucratif et à votre communauté pendant les fêtes de fin d'année que de participer au Giving Tuesday (mardi de la générosité). Les sociétés et les petites entreprises peuvent faire plusieurs choses à l'occasion du mardi de la générosité, notamment
- Informez vos employés sur votre programme de dons jumelés et faites en sorte qu'il leur soit plus facile de soutenir leur œuvre de bienfaisance préférée.
- Organisez une campagne "Giving Tuesday" et faites don de cet argent à une organisation locale.
- Faites don d'articles neufs ou légèrement usagés à une organisation à but non lucratif.
- Parrainez une association ou un événement communautaire pendant les fêtes de fin d'année.
4 meilleures façons d'encourager les dons de charité pendant les fêtes de fin d'année
1. Rejoindre le mouvement mondial de générosité
Le mardi de la générosité est un mouvement mondial de particuliers, d'organisations à but non lucratif et d'entreprises. Les campagnes de collecte de fonds menées à cette période de l'année doivent promouvoir des sentiments de communauté et de générosité radicale. Les organisations à but non lucratif peuvent y parvenir en publiant au moins une fois par semaine un message sur les médias sociaux à l'occasion du mardi de la générosité (#GivingTuesday). Elles peuvent créer des communautés plus fortes en partageant les messages d'autres organisations à but non lucratif de leur ville.
2. Partager des images et des histoires captivantes
La narration reste le meilleur moyen d'encourager les dons caritatifs tout au long de l'année. Il en va de même pour les fêtes de fin d'année. Partager des histoires percutantes sur la façon dont votre organisation à but non lucratif fait la différence dans la vie des gens ou des animaux incitera plus de gens à donner.
3. Faciliter les dons
En cette saison, les donateurs ont l'embarras du choix. S'il est difficile de faire un don à votre association, ils iront voir ailleurs. 63% des donateurs préfèrent donner en ligne plutôt que par courrier direct, c'est pourquoi un outil de collecte de fonds en ligne est nécessaire. Zeffy est la seule plateforme de collecte de fonds en ligne 100% gratuite! Si l'argent est votre préoccupation, vous n'avez donc plus à vous inquiéter.
4. Créer un sentiment d'urgence
Les campagnes de fin d'année ont déjà un sentiment d'urgence bien ancré en raison des exigences fiscales. Les donateurs qui souhaitent bénéficier de déductions fiscales plus importantes l'année prochaine n'ont plus qu'un mois pour donner. Vos campagnes du mardi de la générosité et des fêtes de fin d'année doivent contenir des messages clés à ce sujet.
5. Remerciez vos soutiens
Les campagnes du mardi de la générosité sont l'occasion idéale de remercier les donateurs pour leurs dons et leur travail tout au long de l'année. En commençant par des remerciements, vous rappelez aux donateurs et aux bénévoles que vous êtes une communauté partageant les mêmes passions et les mêmes objectifs. Vous pouvez partager le montant que votre organisation a déjà collecté ensemble et faire preuve de transparence quant aux objectifs annuels de collecte de fonds qu'il vous reste à atteindre.
N'oubliez pas d'envoyer des reçus de dons et des remerciements personnels pendant votre campagne de vacances après avoir reçu des dons. Zeffy envoie automatiquement des reçus après chaque don en ligne.
Découvrez ces 11 lettres de remerciement uniques pour des dons.
Conseils pour une campagne réussie du mardi de la générosité
Fixer des objectifs clairs
Le mardi de la générosité marque généralement le début de votre campagne, mais les campagnes de collecte de fonds pour les fêtes ne se terminent pas avant la fin de l'année. De nombreuses organisations comptent sur les campagnes de fin d'année pour couvrir la plupart de leurs besoins en matière de collecte de fonds. C'est pourquoi les objectifs financiers sont souvent plus importants que les autres événements et campagnes.
La collecte de fonds est l'un des nombreux objectifs que les organisations devraient se fixer pour le mardi de la générosité et les campagnes de vacances. Les organisations à but non lucratif qui tirent parti des outils et des idées de marketing du mardi de la générosité atteindront un plus grand nombre de nouveaux donateurs. Si elles trouvent des entreprises disposées à offrir des subventions de contrepartie, elles peuvent collecter davantage d'argent auprès de ces nouveaux donateurs.
Les campagnes de fin d'année devraient comporter des objectifs supplémentaires précisant le nombre de nouveaux donateurs qu'elles espèrent atteindre et le nombre de ceux qui sont revenus de l'année dernière. La plupart des organisations à but non lucratif sont surprises d'apprendre le nombre de donateurs qu'elles ont perdus. Une part importante des campagnes de fin d'année doit inclure des moyens d'établir des relations avec les donateurs tout au long de l'année.
Ne le faites pas seul
Pour réussir une campagne de collecte de fonds, il faut plus d'une personne. Les organisations à but non lucratif qui forment des équipes de campagne, comprenant des donateurs, des bénévoles et des membres du conseil d'administration, auront plus de succès. Une équipe est synonyme d'un plus grand nombre de relations personnelles et professionnelles susceptibles d'aider votre campagne de fin d'année. Cela signifie également qu'il y a plus de moyens d'entrer en contact avec les donateurs et d'établir des relations avec eux.
Utiliser les dons jumelés et les défis pour collecter des fonds
Avant votre campagne du mardi de la générosité, il est temps d'entrer en contact avec les petites entreprises qui pourraient être disposées à offrir des subventions de contrepartie. Utilisez les relations de votre équipe pour rencontrer des chefs d'entreprise et contacter d'anciens donateurs en nature et des entreprises mécènes. Trouvez un montant suffisamment élevé pour enthousiasmer vos donateurs, mais ne vous éloignez pas trop de leur don initial sans établir un lien personnel.
Lancer une campagne Peer-to-Peer
Comme nous l'avons déjà évoqué, la collecte de fonds est avant tout une affaire de relations. L'une des meilleures façons pour les organisations à but non lucratif d'utiliser les relations avec les donateurs pour collecter des fonds est de mener des campagnes de pair à pair. Les organisations à but non lucratif peuvent solliciter des dons pour leurs opérations générales, mais les campagnes de collecte de fonds pour des programmes ou des projets spécifiques auront plus de chances d'aboutir à des dons. Créez une page de don en ligne de pair à pair avec des images et des détails sur les programmes. Utilisez des histoires captivantes sur les bénéficiaires pour faire connaître l'impact de votre organisation.
Tirer parti du marketing multicanal
Il est essentiel d'utiliser autant de moyens que possible pour entrer en contact avec les donateurs tout au long de votre campagne. Vous devez afficher votre campagne et demander l'aide des donateurs pour la collecte de fonds sur tous les comptes de médias sociaux. Vous devrez également envoyer des courriels avant le mardi de la générosité afin d'attirer l'attention des donateurs sur la campagne et la cause qu'elle défend. L'outil de marketing le plus courant pour les campagnes de fin d'année est la lettre d'appel envoyée par la poste. Assurez-vous d'atteindre tous les donateurs en ajoutant un message sur votre campagne de pair-à-pair.
Entrer en contact avec les donateurs et les bénévoles
Avant le Mardi de la générosité, prenez contact avec les donateurs et les bénévoles qui ont une solide présence en ligne et demandez-leur de créer leurs pages de campagne. Si certains de vos sympathisants sont des influenceurs en ligne, demandez-leur de lancer leur propre campagne et de mentionner votre organisation sur leurs comptes de médias sociaux.
Un défi de collecte de fonds est un moyen d'encourager une plus grande participation à votre campagne de pair-à-pair. Vous pouvez trouver une petite entreprise pour faire un don en nature et offrir un prix au bénévole qui aura collecté le plus d'argent.
Pour vous assurer que les bénévoles chargés de la collecte de fonds sont prêts pour la campagne, offrez-leur une formation et davantage d'outils de collecte de fonds tels que des images, des infographies et des détails sur le programme. Vous devrez également envoyer des mises à jour régulières sur les dons importants reçus, le montant total des dons pour la campagne et le nom du bénévole gagnant.
Parallèlement, vous devez publier des messages hebdomadaires sur vos comptes de médias sociaux et envoyer des courriels hebdomadaires contenant plus de détails sur le programme ou le projet et des mises à jour sur la campagne. L'ajout d'un thermomètre des dons à votre page de dons en ligne et à vos messages sur les médias sociaux est un excellent moyen d'y parvenir.
Exprimer sa gratitude et renforcer ses relations
Avant, pendant et après votre campagne, vous devez exprimer votre gratitude à tous les donateurs et bénévoles. Les organisations à but non lucratif doivent envoyer des remerciements personnels dans les 48 heures suivant la réception du don. Vous devez également trouver des moyens de contacter vos donateurs actuels afin de renforcer les relations et d'établir des liens avec de nouveaux donateurs.
L'un des moyens d'y parvenir est d'organiser un "phone-a-thon". Après votre campagne, vous pouvez demander à des bénévoles d'appeler leurs donateurs. Vous pouvez également inviter un groupe de supporters à votre bureau pour passer des appels et commander des pizzas et des boissons.
FAQ
Le Giving Tuesday est-il une pratique américaine ou britannique ?
Giving Tuesday est un mouvement mondial de générosité qui a débuté en 2012 avec le 92nd Street Y à New York et la Fondation des Nations Unies. Le Royaume-Uni est un partenaire officiel du mouvement depuis 2014.
Quel est le succès du mardi de la générosité ?
Le mardi de la générosité a permis aux organisations à but non lucratif de collecter 3,1 milliards de dollars de dons de bienfaisance en 2022. Au cours des neuf dernières années, Giving Tuesday a permis de collecter 13 milliards de dollars.
La Fondation des Nations unies a-t-elle lancé le Mardi de la générosité ?
Le mardi de la générosité est né d'une collaboration entre la Fondation des Nations unies et le 92nd Street Y à New York.
