Les organisations à but non lucratif peuvent organiser des campagnes de crowdfunding et de peer-to-peer pour collecter des fonds et faire connaître leur mission et leur cause. Le crowdfunding pour les organisations à but non lucratif est populaire auprès des jeunes donateurs.
Les organisations à but non lucratif qui organisent des campagnes de crowdfunding ont plus de chances de collecter des fonds auprès de ces donateurs et d'atteindre un public plus large.
Dans cet article, nous examinerons les avantages et les inconvénients du crowdfunding, ses utilisations courantes et les étapes à suivre pour organiser son propre crowdfunding.
Qu'est-ce que le crowdfunding pour les organisations à but non lucratif ?
Les campagnes de crowdfunding à but non lucratif permettent aux organisations de collecter de petites sommes d'argent auprès d'un grand nombre de personnes en ligne. Les organisations à but non lucratif peuvent fixer un objectif de collecte de fonds, partager une cause et entrer en contact avec des donateurs et un public entièrement nouveau qui se soucie de leur mission.
Le crowdfunding pour les organisations à but non lucratif peut aider à construire et à renforcer les relations avec les donateurs. Les organisations qui offrent des incitations, partagent des mises à jour sur les projets et les programmes de la campagne et envoient des remerciements personnalisés partent du bon pied.
Avantages et inconvénients du crowdfunding pour les organisations à but non lucratif
Le crowdfunding mondial a permis de collecter 1,41 milliard de dollars en 2023, et ce montant devrait doubler d'ici à 2030. Il est clair que le crowdfunding n'est pas près de disparaître. Les organisations à but non lucratif de toutes formes et de toutes tailles doivent comprendre les avantages et les inconvénients de ces campagnes de collecte de fonds.
Pour
Atteindre un public plus large
Les campagnes de crowdfunding permettent aux organisations à but non lucratif d'atteindre plus de donateurs et d'augmenter leur base de donateurs.
Une plus grande sensibilisation et un engagement plus large
Les petites organisations à but non lucratif peuvent utiliser les campagnes de crowdfunding pour entrer en contact avec des sympathisants potentiels dans le monde entier.
Rentabilité
La recherche de donateurs et la collecte de fonds dans les médias sociaux sont gratuites, et de nombreuses plateformes de collecte de fonds en ligne qui proposent le financement participatif (crowdfunding) sont plus abordables que d'autres options de marketing.
Vitesse
La plupart des campagnes de crowdfunding réussies durent 30 jours ou moins. Dans ce laps de temps, les organisations à but non lucratif peuvent collecter des fonds importants.
Relations avec les donateurs
De nombreux donateurs du crowdfunding sont nouveaux pour l'organisation. Ces campagnes permettent aux organisations à but non lucratif de faire connaître leur mission et d'établir des relations solides avec les nouveaux donateurs.
Cons
Frais de plateforme
De nombreuses plateformes de collecte de fonds en ligne exigent des frais pour accueillir des campagnes de crowdfunding
Très compétitif
La popularité de ces campagnes signifie qu'elles sont plus nombreuses et que l'environnement est très compétitif pour les organisations à but non lucratif.
Demande des efforts considérables
Les campagnes de crowdfunding à but non lucratif nécessitent une planification, un marketing et une gestion importants. Les organisations dirigées par des bénévoles peuvent ne pas être en mesure de mener une activité de collecte de fonds aussi chronophage.
Doit avoir une solide présence en ligne
Toutes les organisations à but non lucratif ne connaîtront pas le même succès avec ces campagnes. Les organisations et leurs collecteurs de fonds bénévoles doivent avoir une solide présence en ligne pour tirer le meilleur parti des campagnes de crowdfunding.
Utilisations courantes d'une campagne de crowdfunding à but non lucratif
Bien qu'ils ne soient pas adaptés à toutes les campagnes de collecte de fonds, certains projets et certaines causes bénéficient des campagnes de crowdfunding :
Besoins individuels
Les campagnes de crowdfunding et de peer-to-peer sont rapidement devenues populaires pour collecter de l'argent afin de couvrir les frais médicaux, les besoins éducatifs et autres dettes des individus. Les plateformes de collecte de fonds telles que GoFundMe ont permis à tout un chacun de collecter rapidement des fonds auprès de ses amis et de sa famille.
Secours en cas de catastrophe et aide humanitaire
Certaines des campagnes de crowdfunding les plus réussies collectent des fonds pour l'aide d'urgence en cas de catastrophe. Les événements suffisamment graves pour faire la une des journaux télévisés bénéficient d'une publicité accrue et incitent davantage de personnes à s'impliquer. Les fonds collectés grâce à ces campagnes peuvent contribuer aux efforts d'intervention d'urgence et soutenir les communautés dans le besoin.
Campagnes de plaidoyer
Les organisations à but non lucratif peuvent organiser des campagnes de crowdfunding pour soutenir leurs efforts de plaidoyer. Les organisations peuvent sensibiliser le public afin de collecter des fonds, d'encourager davantage de personnes à soutenir leur cause et de faire pression pour obtenir des changements législatifs.
Programmes de bourses
Une autre raison d'organiser une campagne de crowdfunding est de collecter des fonds pour des bourses individuelles. En plus de collecter des fonds pour les étudiants défavorisés, les organisations à but non lucratif peuvent collecter des fonds pour des initiatives et du matériel pédagogiques.
Renforcement des capacités
Les nouvelles organisations à but non lucratif peuvent organiser des campagnes de crowdfunding pour assurer leur pérennité. Les organisations à but non lucratif qui ont un public en ligne ou dont la mission porte sur une question ou une cause bien comprise peuvent collecter des fonds pour couvrir leurs frais administratifs et les salaires de leur personnel.
Campagnes d'investissement
Les organisations à but non lucratif organisent des campagnes de financement pour acheter des terrains, construire un nouveau bâtiment ou financer d'autres éléments et programmes coûteux. Les organisations qui organisent des campagnes d'investissement peuvent également utiliser le crowdfunding pour collecter des fonds et diffuser des informations à leur base de donateurs.
2 exemples concrets de campagnes de crowdfunding réussies
Université de Montréal
La Faculté de médecine de l'Université de Montréal et l'Institut neurologique de Montréal ont lancé une campagne de crowdfunding en 2020 afin de collecter des fonds pour la recherche sur la sclérose en plaques. Lorsque la pandémie de COVID a frappé le Canada, leur campagne a dû être entièrement transférée en ligne. Grâce à la plateforme de collecte de fonds 100 % gratuite de Zeffy, la campagne a pu dépasser son objectif de 70 000 dollars et a récolté plus de 320 000 dollars.
Lisez l'étude de cas complète →
Campagne #YesSheCan
La campagne #YesSheCan a été fondée en 2016 pour préparer les jeunes à l'université avec les outils, les connaissances et la formation. La responsable de #YesSheCan, Zaniya Lewis, a eu du mal à s'inscrire à l'université et à trouver des bourses et des emplois pour financer ses études. Elle s'efforce de faire en sorte que d'autres jeunes ne souffrent pas des mêmes problèmes.
Pendant des années, la campagne #YesSheCan a utilisé GoFundMe pour accepter des dons en ligne. En 2022, elle a découvert la plateforme de collecte de fonds entièrement gratuite de Zeffy. Ils étaient également heureux d'utiliser Zeffy pour envoyer des reçus fiscaux automatiques afin de garantir aux donateurs que leurs données étaient en sécurité. Aujourd'hui, cette organisation a collecté plus de 100 000 dollars de dons et de subventions et continue d'utiliser les outils de crowdfunding et autres outils à but non lucratif de Zeffy.
Lisez l'étude de cas complète →
9 étapes pour lancer votre propre campagne de crowdfunding à but non lucratif
Le crowdfunding peut nécessiter des connaissances et un travail acharné, mais les étapes suivantes aideront votre organisation à garder une longueur d'avance.
1. Déterminer les objectifs et le calendrier de la collecte de fonds
Au début de toute campagne de collecte de fonds, il est essentiel de décider d'un objectif et d'un calendrier. Dans de nombreux cas, les organisations peuvent utiliser les campagnes précédentes pour fixer des objectifs de collecte de fonds réalistes. Si votre organisation n'a jamais organisé de campagne de crowdfunding, vous pouvez également examiner les efforts de crowdfunding d'autres organisations.
Avant de décider des objectifs et du calendrier de votre campagne, il convient d'examiner un certain nombre de points :
- Décrire clairement votre cause et votre stratégie de collecte de fonds
- Comprendre votre base de donateurs et votre public potentiel en ligne
2. Choisir la meilleure structure
Il n'y a pas deux campagnes de crowdfunding identiques. Le succès de la collecte de fonds de votre organisation dépendra de l'objectif et de la structure de votre campagne. Les exemples suivants montrent comment votre organisation peut collecter davantage de fonds en ligne.
Dons uniquement
La plupart des campagnes de crowdfunding reposent sur des dons individuels. Votre association doit créer une page de collecte de fonds et convaincre les donateurs de créer leurs propres pages de dons. Votre page de collecte de fonds peut être axée sur les dons uniques ou les donateurs récurrents. Vous pouvez également doubler l'impact de ces dons en proposant des moyens de trouver des fonds de contrepartie.
Une fois que vous avez créé votre page de collecte de fonds, vous pouvez lancer une campagne de pair à pair et encourager d'autres donateurs à faire connaître votre campagne.
Vente d'articles
La vente de t-shirts à l'effigie d'une marque est un autre moyen pour votre association de collecter des fonds. Votre organisation peut partager une cause ou un slogan bien connu, concevoir, imprimer des t-shirts et les vendre sur Zeffy. Vous pouvez également utiliser un outil en ligne comme Bonfire pour les imprimer pour vous.
Événement de collecte de fonds
Les événements de collecte de fonds tels que les 5 km et autres activités sportives sont d'excellentes occasions d'utiliser une campagne de crowdfunding. Les sympathisants nouveaux et existants peuvent participer à votre événement et partager votre mission et votre campagne sur les médias sociaux afin de recueillir des promesses de dons. Vous pouvez utiliser Zeffy comme plateforme d'inscription à un événement et ajouter un formulaire de collecte de fonds de pair à pair pour votre campagne.
3. Choisir une plateforme de crowdfunding
Après avoir choisi une structure de collecte de fonds, vous devez trouver une plateforme de collecte de fonds qui offre ce dont vous avez besoin. Lorsque vous recherchez des plateformes de crowdfunding en ligne pour vos campagnes, vous devez garder à l'esprit certains éléments :
- Proposent-ils des services de crowdfunding ou de collecte de fonds en peer-to-peer ?
- De quels autres outils de collecte de fonds disposent-ils ?
- Quels sont les frais de traitement des paiements ?
- Existe-t-il un moyen de recueillir les coordonnées des donateurs ?
- Pouvez-vous vous intégrer à d'autres outils de collecte de fonds tiers ?
- Pouvez-vous collecter des dons récurrents ?
4. Rédiger une histoire convaincante
La narration est le meilleur outil de collecte de fonds pour une organisation à but non lucratif. Si vous pouvez partager une histoire convaincante avec des donateurs nouveaux et existants, vous aurez plus de chances de réussir votre campagne de crowdfunding. Gardez ces éléments à l'esprit lorsque vous rédigez l'histoire de votre association :
- Partager des histoires personnelles de bénéficiaires
- Inclure des photos et des vidéos
- Démontrer clairement l'impact de la campagne
- Montrer comment les fonds des donateurs seront utilisés
5. Créez votre page de crowdfunding à but non lucratif
L'histoire de votre association doit être ajoutée à votre page de crowdfunding avec les détails suivants :
- Détails sur votre mission et l'impact de la campagne
- Montant nécessaire et utilisation des fonds
- Un appel à l'action clair
- Un thermomètre de la collecte de fonds
Veillez à ce que ces détails restent simples et tangibles pour le donateur.
6. Former une équipe de collecte de fonds
Une fois que vous avez créé une page de crowdfunding pour l'organisation, il est temps de trouver quelques bénévoles prêts à créer leur propre page de collecte de fonds et à la partager avec leurs amis et leur famille. De cette façon, vous aurez une plus grande portée sur les médias sociaux.
Voici quelques moyens d'encourager vos partisans à s'impliquer davantage dans la campagne :
- Trouver quelques adeptes ayant une audience en ligne importante
- Lancez un concours et proposez des incitations pour encourager la participation.
- Les former au crowdfunding
- Fournir des informations détaillées sur les programmes et les campagnes
7. Promotion du marketing
Le succès des campagnes de crowdfunding dépend de la stratégie marketing de l'organisation à but non lucratif. Les organisations à but non lucratif doivent utiliser divers canaux de marketing pour promouvoir la campagne et trouver d'autres collecteurs de fonds. Les efforts de marketing de l'organisation doivent également inclure des mises à jour régulières de la campagne. Lors d'une campagne de crowdfunding, il existe plusieurs façons de commercialiser et de promouvoir la campagne, notamment
- Plateformes de médias sociaux
- Courriel
- Bannières du site web
- Messages de don par texto
- Flyers et affiches avec codes QR
8. Contrôler et ajuster
N'oubliez pas de suivre les performances de votre campagne de crowdfunding au fur et à mesure qu'elle se poursuit et d'ajuster votre stratégie en fonction des réponses obtenues.
- Si vous avez des difficultés à collecter des fonds, décidez s'il est nécessaire d'organiser un concours pour inciter davantage de supporters à collecter des fonds sur leurs propres pages de collecte.
- Envoyez des mises à jour régulières et surveillez vos publications sur les médias sociaux pour voir celles qui ont reçu le plus de commentaires.
- Répondre à tous les commentaires et questions en ligne.
9. Envoyer des remerciements et assurer le suivi
Avant, pendant et après votre campagne de crowdfunding, il est essentiel de montrer que votre organisation apprécie la participation des bénévoles et des donateurs.
Il y a plusieurs façons de le faire, notamment :
- Reçus fiscaux automatiques lorsque les donateurs font un don
- Envoi de remerciements personnels
- Partager l'impact de leurs efforts de crowdfunding en ligne
- Envoyer des mises à jour régulières
- Remercier publiquement les bénévoles qui participent à la collecte de fonds
- Continuer à établir des relations avec les donateurs par le biais de courriels, d'appels téléphoniques et de contacts personnels.
3 pièges à éviter
En plus de suivre les étapes ci-dessus, il y a trois pièges communs que vous devez éviter.
1. Vous avez choisi le mauvais moment pour votre campagne
Le succès d'une campagne de crowdfunding à but non lucratif dépend en grande partie de la possibilité d'atteindre un public plus large en ligne. La période de l'année à laquelle vous menez votre campagne peut avoir une incidence considérable sur le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.
Journées internationales de la générosité
Les journées internationales de dons comme #Giving Tuesday ont beaucoup d'adeptes, mais il y a aussi une concurrence accrue pour attirer l'attention des adeptes.
Par ailleurs, des journées comme la Journée internationale de la femme ont une cause spécifique qui tient à cœur aux adeptes. Vous pouvez obtenir davantage de nouveaux donateurs si la mission de votre organisation correspond à cette cause. En fin de compte, vous devez décider si l'opportunité l'emporte sur le risque de surstimulation.
Principaux sujets d'actualité
Il en va de même pour les histoires qui attirent l'attention des médias. Les campagnes d'aide aux sinistrés peuvent utiliser la publicité faite par les médias pour collecter davantage de fonds, mais de nombreuses organisations feront de même.
2. Votre campagne ne leur donne pas de raison de partager
Une part importante du marketing du crowdfunding consiste à encourager les sympathisants à partager votre campagne.
Créer un sentiment d'urgence
Les donateurs sont plus enclins à donner lorsqu'il y a une limite de temps, qu'elle soit imposée naturellement ou créée par votre association. Les organisations à but non lucratif peuvent créer un sentiment d'urgence à l'aide d'horloges d'échéance et de thermomètres de collecte de fonds. Elles peuvent également ajouter des dons de contrepartie et des concours afin d'offrir des récompenses plus importantes pour atteindre l'objectif de collecte de fonds dans les délais impartis.
Programmes de dons jumelés
L'ajout de fonds de contrepartie à votre campagne peut doubler l'impact de chaque don. L'une des façons les plus simples d'y parvenir est de jumeler les dons de l'employeur. Des sociétés, comme Double the Donation, fournissent des listes actualisées d'entreprises qui versent une contrepartie aux dons de leurs employés.
Un autre type de campagne de dons jumelés permet de collecter encore plus de fonds. Les organisations à but non lucratif peuvent trouver un donateur ou un sponsor majeur prêt à s'engager à verser une somme importante si elles peuvent recueillir le même montant auprès de donateurs nouveaux et existants. Non seulement les organisations bénéficient financièrement de ce type de don jumelé, mais elles incitent également les donateurs à partager leur histoire.
Concours de collecte de fonds
Les concours de collecte de fonds sont un autre moyen d'encourager la participation à votre campagne. Avant de partager votre page de collecte de fonds sur les médias sociaux, vous pouvez trouver un prix pour inciter les supporters à participer. Rendez le concours public afin d'attirer davantage de collecteurs de fonds bénévoles.
Vous devez également partager régulièrement des mises à jour sur le montant collecté par chaque volontaire et sur le gagnant actuel du concours. Les volontaires peuvent ajouter un thermomètre de collecte de fonds à leurs pages de crowdfunding pour faciliter le suivi du concours.
3. Le formulaire de don est trop compliqué
Veillez à ce que votre page de collecte de fonds soit simple afin de ne pas faire fuir les donateurs. La meilleure façon d'augmenter les taux de conversion est de.. :
- éviter de poser trop de questions sur les formulaires de don
- le rendre facile à trouver sur votre site web
- inclure des montants de dons qui correspondent aux intérêts des donateurs et à leur capacité à donner
3 meilleures plateformes de crowdfunding à but non lucratif
L'une des étapes nécessaires au lancement d'une campagne de crowdfunding consiste à trouver la bonne plateforme de crowdfunding. Les trois plateformes de crowdfunding suivantes sont les mieux adaptées aux différents besoins des organisations à but non lucratif et à leurs capacités financières.
Zeffy
Zeffy est la seule plateforme de collecte de fonds et de gestion des donateurs en ligne 100 % gratuite. Les organisations à but non lucratif américaines et canadiennes peuvent utiliser cet outil pour collecter des dons en ligne, mener des campagnes de pair à pair et vendre des billets et des produits.
Caractéristiques principales :
- Campagnes de peer-to-peer/crowdfunding
- Pas de frais d'inscription, de frais mensuels, de frais de plateforme et de frais de traitement
- Reçus fiscaux automatisés
- Accepte les cartes de crédit, les ACH, Apple Pay, Google Pay et les chèques.
- Billets d'événements et de tombolas avec codes QR scannables
- Formulaires de dons personnalisables avec des montants de dons pré-remplis
- Dons récurrents
- Gestion des membres
- Acceptez tous les types de paiement depuis votre iPhone
Prix :
100% gratuit
Meilleur pour :
Les organisations à but non lucratif qui souhaitent convertir les visiteurs de leur site web en donateurs sans frais de traitement de la plateforme.
Fundrazr
Fundrazr est une plateforme de crowdfunding polyvalente pour les campagnes de collecte de fonds des organisations et des particuliers. Les utilisateurs peuvent créer des campagnes en quelques minutes et atteindre plus de personnes sur les médias sociaux en un seul clic.
Caractéristiques principales :
- Campagnes pair-à-pair
- Don mobile
- Facturation récurrente des dons/abonnements
- Partage social facile
- Intégrations de tiers
- Gestion des adhésions
- Suivi des dons
- Reçus fiscaux automatisés
Prix :
2,9 % + 0,30 $ de frais de traitement des cartes de crédit
Meilleur pour :
Individus et organisations ayant une forte présence sur les médias sociaux
Classy
Classy est une plateforme complète de crowdfunding en ligne qui permet aux organisations à but non lucratif d'entrer en contact avec des donateurs et de collecter des fonds. Classy permet aux donateurs de consulter facilement l'historique de leurs dons et de gérer leurs coordonnées, leurs dons récurrents, leurs reçus, etc. GoFundMe a acheté Classy en 2021 pour aider à mettre en relation les donateurs individuels avec les possibilités de dons des organisations à but non lucratif.
Caractéristiques principales :
- Campagnes Peer-to-Peer
- Tableaux de bord des donateurs
- Dons récurrents
- Événements de collecte de fonds virtuels et hybrides
- Gestion des dons jumelés
- Gestion des adhésions
- Don par téléphone portable
- Gestion des promesses de dons
- Intégrations de tiers
- Evénement en direct, chat, sondages et salles de réunion
Prix :
Les organisations doivent contacter Classy pour une tarification personnalisée.
Meilleur pour :
L'association de Classy et de GoFundMe permet aux donateurs de soutenir facilement les personnes dans le besoin et les organisations à but non lucratif qui s'attaquent aux causes sous-jacentes.
En conclusion
Le crowdfunding pour les organisations à but non lucratif est une méthode de collecte de fonds puissante qui transforme les sympathisants en propriétaires de la campagne.
Que votre organisation collecte des fonds pour des secours d'urgence, des programmes de bourses ou une campagne d'investissement, les efforts de crowdfunding à but non lucratif permettent de collecter des montants importants et d'atteindre un plus grand nombre de donateurs potentiels.
Lancez votre prochaine campagne de crowdfunding 100% gratuite avec Zeffy.
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