Les outils de marketing ne sont plus une ressource "agréable à avoir" pour les organisations à but non lucratif. Ils sont devenus indispensables pour les organisations de toutes tailles. Le bon logiciel de marketing fait une différence significative dans la réalisation de vos objectifs, de l'optimisation des campagnes à l'analyse des performances et à l'automatisation des tâches répétitives.
Nous allons vous présenter les meilleures solutions logicielles de marketing pour les organisations à but non lucratif dans différentes catégories. Lisez la suite pour savoir comment choisir la solution la plus efficace.
Les 10 meilleurs outils de marketing pour les organisations à but non lucratif
- Zeffy : Le meilleur logiciel tout-en-un pour les organisations à but non lucratif
- Semrush : Le meilleur pour le marketing en ligne, la recherche et l'analyse
- Mailchimp : Le meilleur pour le marketing par courriel
- Google Ads : Le meilleur pour la publicité payante
- Plus tard : Le meilleur pour la gestion des médias sociaux
- Grammarly : Le meilleur moyen d'affiner votre contenu et votre ton
- Google Analytics : Le meilleur moyen de comprendre le comportement des utilisateurs
- Canva : Le meilleur pour créer des visuels accrocheurs
- Grin : le meilleur pour le marketing d'influence
- Animoto : le meilleur pour la création de contenu vidéo
Quels sont les différents types de tactiques de marketing à but non lucratif à envisager ?
Étant donné que vos sympathisants ont des préférences et des intérêts variés, l'étalement de vos efforts de marketing numérique garantit que vos communications atteignent le plus grand nombre de personnes possible.
Voici quelques tactiques de marketing clés sur lesquelles vous devriez vous concentrer :
- Marketing événementiel : Mettre en avant votre cause ou collecter des fonds par le biais d'événements interactifs au cours desquels les gens s'engagent directement avec votre association.
- Marketing de contenu: Création et partage de contenu de valeur (blogs, articles, vidéos, graphiques) pour informer et engager votre public sur votre mission et vos initiatives.
- Marketing par courriel: Tenir les supporters informés et engagés en leur envoyant des bulletins d'information, des mises à jour et des rapports d'impact.
- Publicité payante : Atteindre des publics ciblés par le biais de publicités sur les moteurs de recherche ou les médias sociaux dans le cadre de campagnes de collecte de fonds et de sensibilisation.
- Marketing d'influence: Partenariat avec des créateurs de contenu qui s'intéressent à votre cause pour promouvoir votre organisation à but non lucratif auprès de leurs adeptes.
- Optimisation des moteurs de recherche : Optimisation de votre site web et de son contenu pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche et qu'il génère un trafic organique.
- Analyse et optimisation : Collecte et analyse des données marketing afin de mesurer les performances des campagnes et d'éclairer les stratégies futures.
Pour tirer le meilleur parti de ces efforts de marketing, consultez les outils décrits dans la section suivante en fonction des tactiques de marketing mentionnées.
Aperçu des 10 meilleurs outils de marketing pour les organisations à but non lucratif
1. Zeffy : le meilleur logiciel tout-en-un pour les organisations à but non lucratif
Zeffy offre des outils complets et 100% gratuits pour rationaliser les efforts de marketing et de collecte de fonds de votre organisation à but non lucratif. Ses fonctions de gestion d'événements vous permettent de créer, de promouvoir et de vendre des billets pour des collectes de fonds en toute simplicité.
Les fonctionnalités intégrées de marketing par e-mail de la plateforme vous permettent d'impliquer les supporters tout au long de vos campagnes, depuis les invitations initiales jusqu'aux suivis post-événement.
De plus, Zeffy fournit ces outils puissants gratuitement, ce qui vous permet d'allouer davantage de ressources à votre mission.
Caractéristiques
- Créer des formulaires de billetterie multi-dates
- Automatiser et personnaliser les courriels de rappel des événements
- Créer et organiser la liste des participants à l'événement
- Vendre des billets de groupe ou individuels
- Créer des pages d'événements personnalisées
Avantages et inconvénients
Tarifs
100% gratuit, sans frais de traitement, de plateforme ou de transaction.
2. Semrush : Le meilleur pour le marketing des moteurs de recherche et la visibilité de la marque
Semrush est un outil puissant pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent améliorer leur marketing sur les moteurs de recherche. Il offre des fonctions complètes de recherche de mots-clés, d'analyse concurrentielle et d'audit de site qui permettent d'optimiser la présence en ligne.
En tirant parti des connaissances de Semrush, vous pouvez identifier des mots-clés à fort impact, suivre votre classement dans les moteurs de recherche et découvrir des opportunités de référencement pour attirer plus de trafic organique.
Caractéristiques
- On-page et SEO local
- Création de liens
- Analyse SEO des concurrents
- Recherche de mots-clés PPC
- Assistant de rédaction SEO
Avantages et inconvénients
Tarifs
Une version gratuite est disponible avec un ensemble limité d'outils, les plans payants commençant à partir de :
- Pro : 139 $/mois avec jusqu'à 5 projets, le suivi de 500 mots-clés et 10 000 résultats par rapport.
- Guru : 249 $/mois avec jusqu'à 15 projets, 1 500 mots-clés et 30 000 résultats par rapport.
- Business : 499 $/mois avec jusqu'à 40 projets, 5000 mots-clés et 50 000 résultats par rapport.
3. Mailchimp : Le meilleur pour le marketing par courriel
Mailchimp offre une interface conviviale avec des fonctionnalités robustes pour créer et envoyer des courriels visuellement attrayants, y compris des lettres d'information mensuelles et des campagnes automatisées de goutte à goutte.
Il vous permet également de mettre en place des flux de travail automatisés pour les séries de bienvenue ou de suivi des donateurs et d'accéder à des modèles prédéfinis pour la conception de lettres d'information.
Caractéristiques
- Éditeur intuitif d'e-mails par glisser-déposer
- Segmentation des courriels et flux de travail automatisés
- Intégration avec plusieurs systèmes de gestion de la relation client (CRM)
- Des tests A/B pour affiner la stratégie de marketing par courrier électronique
- Aide à la rédaction de l'objet
Avantages et inconvénients
Tarifs
Mailchimp propose un essai gratuit d'un mois et une réduction de 15 % pour les organisations à but non lucratif et les organismes de bienfaisance vérifiés.
- Standard (envoyer jusqu'à 6 000 courriels par mois) : 13$/mois
- Premium (Envoyez jusqu'à 150 000 emails par mois) : 273 $ /mois
4. Google Ads : Le meilleur pour la publicité payante
Le programme Google Ad Grants offre aux organisations à but non lucratif une publicité gratuite sur le moteur de recherche de Google, un outil de marketing précieux pour accroître leur visibilité en ligne.
Le programme fournit jusqu'à 10 000 $ par mois à dépenser sur Google Ads. Vous pouvez utiliser ces crédits pour créer des campagnes publicitaires ciblées pour des collectes de fonds, promouvoir des événements ou attirer des bénévoles.
Caractéristiques
- Ciblage par mot-clé et par localisation
- Suivi des performances et rapports
- Annonces textuelles, graphiques et vidéo
- Suivi des conversions
Avantages et inconvénients
Tarifs
L'utilisation de Google Ad Grant est totalement gratuite.
5. Plus tard : Le meilleur pour la gestion des médias sociaux
Later est un outil marketing gratuit qui permet de créer et de programmer des posts sur les médias sociaux pour tous vos comptes à partir d'un tableau de bord centralisé. Il vous aide à garder le contrôle de toutes vos interactions dans les messages directs et les commentaires.
Later prend en charge toutes les plateformes de médias sociaux essentielles, notamment Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok. Il permet d'identifier les contenus performants et sous-performants afin d'ajuster votre stratégie de médias sociaux pour obtenir de meilleurs résultats.
Caractéristiques
- Outil de génération de légendes alimenté par l'IA
- Outil de lien dans la bio pour Instagram et Tiktok
- Outils de création de contenu
- Planificateur visuel pour créer l'alimentation parfaite
- Planification et analyses avancées
Avantages et inconvénients
Tarifs
Pour accéder aux fonctionnalités avancées et premium de Later, les organisations à but non lucratif peuvent consulter les offres payantes :
- Croissance : 30 $/mois
- Avancé : 53 $/mois
- Agence : 133 $/mois
Later offre aux organisations à but non lucratif éligibles une réduction de 50 % sur leurs plans payants et une réduction de 100 % pour celles qui luttent contre le racisme et l'injustice sociale.
6. Grammarly : Le meilleur moyen d'affiner votre contenu et votre ton
Grammarly vous aide à rédiger des textes clairs, soignés et convaincants pour attirer des sympathisants potentiels et leur faire comprendre facilement votre message clé.
Son extension de navigateur gratuite vous permet de rédiger et d'affiner le contenu de votre association n'importe où, des sites web à Gmail et Facebook.
Caractéristiques
- Détecteur de tonalité et correcteur orthographique
- Outil de génération de texte
- Recommandations de formulation
- Extensions de navigateur
- Vérification du style d'écriture spécifique au genre
Avantages et inconvénients
Tarifs
Grammarly propose deux formules payantes avec des fonctionnalités avancées
- Premium : 30 $/membre/mois
- Entreprises : 25 $/membre/mois
7. Google Analytics : Le meilleur moyen de comprendre le comportement des utilisateurs d'un site web
Votre site web est l'un de vos canaux de marketing les plus importants. Il constitue une plateforme permettant d'interagir et de communiquer avec les personnes qui vous soutiennent. Google Analytics vous aide à comprendre le succès d'un site web en tant qu'outil de marketing. Il offre une vue complète des performances de votre site web et même de Google Ads.
Google Analytics fournit des données précieuses sur les pages vues, les visiteurs du site web, le temps d'engagement, et plus encore, afin d'optimiser la présence en ligne pour une meilleure visibilité et de meilleures conversions.
Caractéristiques
- Rapports et visualisation
- Suivi des conversions
- Analyse du retour sur investissement des campagnes de marketing
- Intégration avec Google Ads
- Données démographiques détaillées et centres d'intérêt des visiteurs du site web
Avantages et inconvénients
Tarifs
Google Analytics est entièrement gratuit.
8. Canva : Le meilleur pour créer des visuels accrocheurs
Canva est un outil de conception graphique gratuit qui vous permet de créer des visuels accrocheurs pour renforcer vos efforts de marketing. Grâce à des milliers de modèles prédéfinis et à un éditeur par glisser-déposer, la plateforme vous aide à tout produire, des posts sur les médias sociaux aux rapports, en passant par les prospectus, les présentations et bien plus encore.
Vous pouvez télécharger les éléments de votre association tels que des vidéos, des images ou des fichiers audio et utiliser les outils Canva pour créer des graphiques de marque.
Caractéristiques
- Interface conviviale
- Vaste bibliothèque d'éléments de conception
- Modèles personnalisables
- Outils de collaboration et de partage
- Outils de conception d'IA
Avantages et inconvénients
Tarifs
Canva offre aux organisations éligibles un accès gratuit à ses fonctions premium pour un maximum de 50 utilisateurs, mais certains éléments sont payants.
9. Grin : le meilleur pour le marketing d'influence
Si votre association souhaite exploiter le potentiel du marketing d'influence, Grin est un bon choix. Il simplifie le processus d'identification, de communication et de gestion des partenariats avec les influenceurs.
Vous pouvez partager des contenus pertinents avec vos influenceurs via l'application et recevoir des mises à jour lorsque les posts des influenceurs sont diffusés sur les canaux de médias sociaux.
Caractéristiques
- Identifier et recruter des personnes influentes
- Rapports et analyses
- Gestion des relations
- Suivi des influenceurs
- S'intègre à de nombreux outils de marketing
Avantages et inconvénients
Tarifs
Disponible sur demande
10. Animoto : le meilleur pour la création de contenu vidéo
Animoto est un outil de marketing vidéo dédié, idéal pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent produire du contenu pour plusieurs canaux, des médias sociaux aux courriels en passant par les présentations. Il propose des modèles liés à la sensibilisation aux causes, aux collectes de fonds et à d'autres campagnes caritatives.
Grâce à des storyboards prédéfinis et à une fonction de voix off, vous pouvez raconter l'histoire de votre association avec vos propres mots d'une manière visuellement attrayante et créer un fort impact émotionnel.
Caractéristiques
- Éditeur par glisser-déposer
- Bibliothèque de musique et d'images
- Police, logo et couleurs personnalisés à télécharger
- Publier directement sur les médias sociaux
- Collaborer à la création de vidéos
Avantages et inconvénients
Tarifs
Une version gratuite est disponible et des plans payants sont proposés à partir de :
- Basic : 8 $/mois
- Professionnel : 15 $/mois
- Professionnel Plus : 79 $/mois
5 conseils pour choisir le bon logiciel de marketing à but non lucratif
1. Évaluez vos objectifs de marketing
Prenez le temps de bien comprendre vos objectifs en matière de marketing numérique.
- Quel est l'objectif de vos efforts de marketing ?
- Comment pouvez-vous atteindre davantage de sympathisants potentiels ?
- Quel est le meilleur moyen de maintenir l'engagement de vos donateurs actuels ?
- Comment mieux faire connaître votre cause ?
- Quels sont les outils qui vous permettraient de rationaliser votre communication avec les bénévoles ?
Vos objectifs guideront votre choix de logiciel de marketing, car différents outils sont adaptés à différents objectifs.
2. Comprendre les différents types d'outils de marketing
La variété des outils de marketing disponibles peut être écrasante. Concentrez-vous sur l'identification des aspects de votre stratégie de marketing qui ont le plus besoin de soutien, puis choisissez des outils qui répondent directement à ces besoins et s'alignent sur vos objectifs.
Les types d'outils de marketing les plus courants sont les suivants :
- Plateformes de marketing par courrier électronique
- Systèmes de gestion de contenu
- Outils de gestion des médias sociaux
- Logiciel de gestion de la relation client
- Logiciel de collecte de fonds pour les événements
- Plateformes d'automatisation du marketing
3. Vérifier les capacités d'intégration
Lorsque vous choisissez des outils de marketing, privilégiez ceux qui offrent de solides capacités d'intégration. Il est important d'assurer une collaboration transparente et un flux de données entre les différents systèmes et outils.
Recherchez une intégration préétablie avec des solutions populaires telles que les systèmes CRM, les outils d'analyse, les plateformes de collecte de fonds et d'autres solutions essentielles.
4. Tenir compte de votre budget
Le budget est un élément important dans le choix d'un logiciel de marketing. Évaluez le coût total de possession d'un logiciel de marketing, qui comprend les frais d'abonnement, les dépenses de formation, les coûts de mise en œuvre et les frais de maintenance continue.
Demandez-vous si les avantages et les fonctionnalités justifient le prix et correspondent à votre budget. Profitez des essais gratuits ou des démonstrations de produits en direct pour tester le logiciel et voir s'il apportera une valeur ajoutée à votre marketing associatif.
5. Facilité d'utilisation et de mise en œuvre
Si une solution marketing est difficile à utiliser ou ne bénéficie pas d'un soutien adéquat, elle risque d'entraver vos efforts plutôt que de les soutenir.
Recherchez des solutions qui offrent des flux de travail conviviaux, des interfaces intuitives et des ressources d'assistance complètes. Tenez compte de la facilité et de la rapidité avec lesquelles le logiciel peut être mis en œuvre dans votre association. Tous les membres de votre équipe marketing doivent pouvoir naviguer facilement dans le logiciel.
Réflexions finales sur les logiciels de marketing à but non lucratif
Le choix des bons outils de marketing est crucial pour les organisations à but non lucratif afin de maximiser leur impact et de gérer efficacement leurs ressources. En évaluant soigneusement les besoins, le budget et les objectifs de votre organisation, vous pouvez choisir des solutions qui aideront votre équipe de marketing ou votre agence de marketing à but non lucratif partenaire.
N'oubliez pas de privilégier les plateformes conviviales qui s'intègrent bien à vos systèmes existants. Recherchez des outils de marketing gratuits pour réduire les coûts lors de la création de votre association. Zeffy est un outil tout-en-un 100 % gratuit pour les organisations à but non lucratif.
En choisissant les bons outils de marketing, votre association peut rationaliser ses efforts de sensibilisation, établir des liens plus solides avec ses sympathisants et communiquer plus efficacement sur son impact.
