Saviez-vous que Google Ad Grant a permis à plus de 115 000 organisations à but non lucratif de bénéficier de plus de 9 milliards de dollars de publicité gratuite depuis 2003 ?
Les subventions publicitaires de Google vous permettent d'atteindre de nouveaux publics, de faire connaître votre mission et d'augmenter les dons sans disposer d'un budget marketing. Pour tirer le meilleur parti de ce programme, vous devez en comprendre le fonctionnement et savoir ce qui fait le succès des organisations à but non lucratif.
Que vous fassiez de la publicité pour la première fois via Google ou que vous cherchiez à améliorer vos extensions publicitaires, voici votre guide complet des subventions publicitaires de Google.
Ce guide couvre les points suivants
Principaux enseignements
- Google Ad Grants fournit aux organisations à but non lucratif 10 000 dollars par mois en publicité gratuite pour étendre leur portée et leur impact.
- Pour pouvoir bénéficier de cette subvention, les organisations à but non lucratif doivent avoir un statut d'organisme de bienfaisance valide, un site web sécurisé et un compte Google pour les organisations à but non lucratif.
- Les campagnes publicitaires doivent respecter les normes de Google, notamment maintenir un taux de clics de 5 % et utiliser des stratégies d'enchères intelligentes.
- Cette subvention permet aux organisations à but non lucratif de mener des campagnes publicitaires ciblées afin d'obtenir des dons, de recruter des bénévoles et d'accroître leur notoriété.
Qu'est-ce que le programme Google Ad Grant ?
Google Ad Grants est un programme philanthropique qui offre aux organisations à but non lucratif admissibles un crédit mensuel de 10 000 dollars pour la diffusion d'annonces sur une page web de leur choix. Les annonces Google permettent aux organisations caritatives d'atteindre leurs sympathisants et de développer leur communauté avec des personnes auxquelles elles n'auraient peut-être pas accès sans les annonces.
Depuis 2003, Google Ad Grants a offert plus de 9 milliards de dollars de publicité gratuite à plus de 115 000 organisations à but non lucratif dans plus de 50 pays.
Il existe de nombreuses façons de tirer parti du programme, mais voyons d'abord ce que sont les annonces Google.
Comment le compte Google Ad Grants fonctionne-t-il pour les organisations à but non lucratif ?
Si vous effectuez une recherche sur Google, vous remarquerez que certains résultats sont accompagnés de la mention "sponsorisé". Il s'agit d'un moyen facile de repérer des exemples d'annonces Google payées par d'autres organisations ou individus.
Plus vous investissez d'argent dans une annonce, plus elle peut apparaître haut dans les résultats de recherche. Les annonces solides ont plus de chances d'être vues par les utilisateurs qui recherchent un sujet en rapport avec le contenu de votre annonce.
Les résultats sont tous basés sur des mots-clés et sur la localisation des utilisateurs mobiles. Vous pouvez les utiliser pour associer votre annonce Google à une recherche de mots clés sur un sujet que les internautes sont susceptibles de rechercher. Les résultats sponsorisés apparaissent avant les résultats organiques qui reposent uniquement sur l' optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Les 10 000 dollars mensuels de Google Ad Grant peuvent aider les organisations à but non lucratif à enchérir sur des mots-clés pour placer les pages suivantes sur lesquelles elles ont besoin de plus d'attention :
- Formulaires de dons
- Inscriptions aux événements
- Campagnes de collecte de fonds
- Candidatures (pour les employés ou les bénévoles)
- Pages du site web d'une association à but non lucratif qui sensibilisent le public
- Créez un formulaire de don ou une campagne impressionnante sur la seule plateforme de collecte de fonds 100 % gratuite.
Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche sur "NYC food bank" (banque alimentaire de New York), vous pouvez voir apparaître un résultat sponsorisé que la Food Bank for NYC a payé. En ayant de l'argent derrière son annonce, l'organisation apparaît avant les nombreuses autres banques alimentaires de New York sur la page.
Ils tirent le meilleur parti des mots-clés de localisation spécifiques "NYC" et du terme de recherche "banque alimentaire". Il s'agit de deux expressions courantes qu'un internaute peut taper dans Google pour arriver à l'annonce.
Les subventions publicitaires de Google pour les organisations à but non lucratif sont-elles gratuites ?
Les subventions publicitaires de Google sont essentiellement de la publicité gratuite. Contrairement à une subvention classique accordée à une organisation à but non lucratif , ces groupes d'annonceurs sont des subventions en nature.
Google offre son service technologique et couvre le coût des placements publicitaires coûteux sur lesquels de nombreuses entreprises à but lucratif ont fini par s'appuyer. Plus de 80 % des entreprises dans le monde utilisent les annonces Google et les pages de résultats de recherche Google pour soutenir leurs stratégies promotionnelles.
Qui peut bénéficier des subventions Google Ad Grants ?
Les organisations à but non lucratif du monde entier peuvent bénéficier des subventions publicitaires de Google. Bien entendu, certaines conditions doivent être remplies avant que les crédits publicitaires ne soient disponibles.
Actuellement, les organisations à but non lucratif qui répondent aux critères suivants peuvent poser leur candidature :
Statut d'organisme de bienfaisance valide :
- Aux États-Unis, les organisations à but non lucratif doivent avoir le statut actif 501(c)(3) et être reconnues par l'Internal Revenue Service (IRS).
- Au Canada, les organisations à but non lucratif doivent s'enregistrer auprès de l'Agence du revenu du Canada (ARC) et fonctionner en tant qu'organisations exonérées d'impôts.
- Les organisations doivent être établies et enregistrées dans les publications légales françaises dans les pays européens comme la France.
Vérifié par Google
Google utilise Percent pour confirmer un processus sécurisé de collecte de dons à partir de n'importe quelle page promue par les annonces Google.
Présence établie sur le site web
Toutes les subventions publicitaires partagées par le biais de crédits de subvention doivent être liées à un texte publicitaire sur une page du site web.
Certificat SSL (Secure Sockets Layer) pour garantir la sécurité du site web
Vous pouvez vérifier la certification SSL d'un contenu web en vérifiant la présence d'une icône de cadenas dans la barre de navigation de Google Chrome ou en cliquant sur une liste déroulante qui vous le confirmera (exemple ci-dessous).
Comment poser sa candidature pour les subventions Google Ad Grants
Étape 1. Créer un compte Google pour les organisations à but non lucratif
Commencez par créer un compte compte Google pour les organisations à but non lucratif. Voici les informations dont vous aurez besoin
- Votre numéro d'identification fiscale
- Coordonnées du point de contact de votre association et adresse électronique professionnelle préférée
- Informations de base sur votre organisation à but non lucratif
Vous utiliserez ces informations pour demander l'ouverture d'un compte et attendre la vérification. Celle-ci devrait intervenir dans un délai de 14 jours ouvrables.
Un compte Google pour les organisations à but non lucratif vous permet également d'accéder à :
- Espace de travail Google pour les organisations à but non lucratif (Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google Meet)
Étape 2. Installer Google Analytics sur votre site web
Pour demander une subvention Google Ad Grant, vous devez également installer Google Analytics et le relier à votre site web. Google Analytics peut vous fournir des informations telles que
- D'où viennent les utilisateurs (sources payantes et organiques qui attirent le trafic)
- Actions des utilisateurs sur votre site web (clics, ouvertures, temps passé sur les pages)
- Données démographiques de l'audience (âge, localisation, appareil)
Une fois que vous avez créé un compte Google Analytics, vous pouvez créer un compte Google Tag Manager pour suivre les résultats de votre site web.
Pour installer Google Tag Manager sur votre site web à but non lucratif :
- Dans Tag Manager, cliquez sur "Workspace".
- Cliquez sur l'ID de votre conteneur qui ressemble à "GTM-XXXXXX".
- Copiez et collez les extraits de code que vous voyez dans le code HTML de votre site web (Google a créé un répertoire d'instructions par fournisseur de site web pour faciliter la tâche).
Découvrez une vidéo complète de Google sur la configuration et l'installation d'un compte.
Étape 3. Soumettre votre site à l'examen de l'équipe Google Ad Grants
Une fois que vous avez créé votre compte Google pour les organisations à but non lucratif et installé Tag Manager sur votre site web, vous pouvez le soumettre à l'équipe chargée des subventions Google Ad Grants. Cette procédure certifie que vous répondez aux critères d'admissibilité et prend généralement trois jours ouvrables.
Après avoir effectué cette dernière étape de vérification, vous pouvez envisager plusieurs options pour votre compte Google Ads.
Le mode intelligent est une version simplifiée qui offre des fonctionnalités de base et utilise l'intelligence artificielle de Google pour suggérer des moyens d'optimiser votre campagne publicitaire en fonction de certains objectifs.
Le mode expert vous permet d'accéder à toutes les fonctionnalités des annonces Google et à différents types de campagnes, mais il nécessite davantage de gestion pour les mettre en œuvre.
Si vous êtes novice en matière de publicité en ligne, choisissez le mode intelligent pour commencer. Vous pouvez passer en mode expert à tout moment, mais vous ne pouvez pas revenir en arrière une fois que vous avez changé de mode.
Étape 4. Lancez votre campagne Google Ads Grants
Une fois cette dernière approbation obtenue, vous êtes prêt à lancer votre première campagne. Google vous propose des options pour personnaliser votre campagne en fonction de vos objectifs.
Lorsque vous mettez en place une campagne publicitaire Google, vous pouvez.. :
- Sélectionnez l'objectif de votre campagne
- Sélectionnez votre type de campagne (Smart ou Expert)
- Sélectionnez l'action que les internautes doivent entreprendre lorsqu'ils voient l'annonce dans leurs résultats de recherche.
Votre première campagne peut être un essai pour voir comment les choses se passent. Vous pouvez affiner votre stratégie à chaque fois que vous lancez une campagne et vérifier les résultats. Voici les avantages des subventions publicitaires de Google pour les organisations à but non lucratif.
Avantages des subventions Google Ad Grants pour les organisations à but non lucratif
Il y a beaucoup d'avantages à obtenir des subventions publicitaires de Google pour votre organisation à but non lucratif. Ces avantages sont les suivants
Atteindre plus de donateurs
La publicité sur Google est un moyen fantastique de sensibiliser et d'atteindre des sympathisants et de nouveaux bénévoles qui n'auraient jamais connu votre association autrement. Il y a environ 99 000 recherches sur Google chaque seconde.
Google affirme que les organisations doublent l'argent qu'elles investissent dans une publicité. Les publicités ciblées sont également très stratégiques pour atteindre les bonnes personnes et les inciter à agir en fonction de vos objectifs.
Recruter des bénévoles et développer votre équipe
La nature personnalisée des annonces Google vous permet de faire preuve de créativité quant aux personnes que vous souhaitez atteindre et à la page sur laquelle vous aimeriez qu'elles atterrissent. Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les annonces pour recruter des personnes de qualité ou de nouveaux bénévoles.
L'embauche par le bouche à oreille est efficace, mais il est bon de diversifier vos équipes. L'utilisation de facteurs spécifiques tels que la localisation et les intérêts peut vous aider à créer un appel à l'action qui accueille les personnes qui ont peut-être encore besoin d'en savoir plus sur votre organisation.
Partager plusieurs campagnes à la fois pour susciter des dons
Une stratégie de collecte de fonds bien équilibrée comprend plusieurs possibilités de dons et de parrainages tout au long de l'année. Une subvention publicitaire de Google vous permet de mener plusieurs campagnes publicitaires en même temps afin d'atteindre votre public idéal avec une touche personnelle.
Par exemple, annoncez une prochaine tombola de collecte de fonds avec deux annonces textuelles diffusées simultanément. L'une pourrait être adaptée aux jeunes donateurs, et l'autre pourrait être optimisée pour attirer davantage de dons de la part de publics plus âgés.
Attirer des sponsors et des entreprises partenaires
Les sponsors et les partenariats d'entreprises et les partenariats constituent un autre objectif pour lequel les annonces Google peuvent aider les organisations à but non lucratif. Imaginez la création d'une annonce qui présente les nouvelles possibilités de s'impliquer dans les dons sur le lieu de travail ou de s'associer à un nouveau projet passionnant.
Avec des mots-clés très spécifiques, vous pouvez ouvrir la voie à l'établissement de relations avec des entreprises et des organisations.
Votre annonce peut renvoyer à d'autres pages et à une page de renvoi contenant plus d'informations sur le parrainage d'entreprise, l'histoire de la mission de votre groupe d'annonce et un moyen d'entamer la conversation.
Éduquer le public et renforcer votre communauté
Il existe de nombreuses façons d'obtenir un retour sur investissement pour la subvention de 10 000 dollars accordée par Google pour la publicité. Si une campagne spécifique, une embauche ou une opportunité de partenariat peut être un bon choix pour certaines annonces, le storytelling pour construire votre communauté de donateurs fidèles est également un bon choix.
Alors que vous utilisez les publicités pour sensibiliser de nouveaux publics, vous pouvez inviter les gens à faire connaissance avec votre organisation en leur donnant une première impression significative.
Voici quelques exemples d'appels à l'action que vous pourriez envisager de lier à une publicité de type "storytelling" :
- Une vidéo réfléchie qui met en valeur votre mission
- Votre rapport annuel ou votre bilan de l'année
- Une histoire écrite de la genèse de votre mission
- Témoignages de bénéficiaires dont vous avez changé la vie
- Des images percutantes qui mettent en évidence un besoin urgent
- Sensibilisation à un événement d'actualité ou à une raison opportune de donner
À partir de là, incluez un bouton subtil mais facile à trouver qui renvoie à un formulaire de don simple pour ceux qui sont prêts à s'impliquer.
5 conseils rapides : Comment utiliser Google Ads pour votre organisation à but non lucratif
Si vous vous demandez comment tirer profit des annonces Google pour le succès de votre association, voici quelques conseils.
Alignez votre compte Google Ad Grants sur un objectif et un public spécifiques
Connaître son public est la première étape d'une campagne publicitaire Google réussie. Adapter vos annonces vous permettra d'en tirer le meilleur parti.
Se pencher sur la gestion des donateurs permettra de recueillir des données telles que
- Le nombre de donateurs actuels qui font des dons récurrents plutôt que des dons uniques
- Le nombre de donateurs qui ont participé à des événements
- Localisation et âge des donateurs qui participent à des campagnes spécifiques
- Historique des transactions de vos donateurs fidèles
- Le mode de paiement le plus courant
- Tendances des dons et saisonnalité
- Découvrez la gestion gratuite des donateurs pour les organisations à but non lucratif avec Zeffy
Au fur et à mesure que vous apprenez à connaître votre base de donateurs actuelle, vous pouvez devenir plus stratégique en ce qui concerne les pages spécifiques de publicité que vous souhaitez diffuser.
Commencez par un nombre raisonnable de campagnes
Lorsque vous commencez, limitez le nombre de campagnes que vous menez simultanément à un maximum de cinq. Cela vous permettra de vous faire une idée de leurs performances, d'effectuer des ajustements et de vous familiariser avec les enchères sur les mots clés sans en lancer trop à la fois.
Optimisez votre page web
Les publicités sont comme des portes que vous ouvrez et que vous invitez à franchir. Cependant, c'est la page d'atterrissage à laquelle ils accèdent lorsqu'ils cliquent qui constitue l'espace dans lequel ils arrivent. Assurez-vous que la page, le texte de l'annonce ou la campagne sur laquelle l'internaute arrive est optimisé pour le convertir à l'action souhaitée.
Voici quelques éléments de la liste de contrôle d'une page web axée sur la conversion :
- Accueillez les gens avec un titre convaincant qui donne une bonne première impression.
- Expliquez clairement ce que vous voulez que les gens fassent lorsqu'ils arrivent (par exemple, faire un don, regarder une vidéo, s'inscrire).
- Poursuivez la conversation entamée dans l'annonce pour une expérience transparente.
- Tenez-vous en à un seul appel à l'action afin d'éviter d'embrouiller les gens avec trop de boutons ou de liens.
- Faites en sorte que votre page soit courte et agréable à lire, afin qu'il soit plus facile de la parcourir.
- Ajoutez des images et des vidéos lorsque vous le pouvez.
Vérifiez deux fois la conformité de votre campagne avec Google Ad Grants
Sachez que les subventions publicitaires de Google sont assorties de quelques règles qui vous permettront d'utiliser au mieux les fonds qui vous sont alloués. En gardant ces règles à portée de main, vous vous assurerez que votre annonce sera diffusée sans problème.
Normes de conformité du compte Google Ad Grants :
- Évitez les mots-clés trop génériques tels que "vidéo gratuite". Au lieu de cela, offrez suffisamment de contexte à l'intention de recherche.
- Les mots-clés doivent avoir un score de qualité supérieur à 1 ou 2 (vous pouvez définir une règle automatique pour éliminer ces mots avant de lancer votre annonce).
- Votre taux de clics (CTR) doit être d'au moins 5 % chaque mois.
- Vous avez besoin d'un suivi des conversions valable et de stratégies d' enchères intelligentes.
- Vous devez avoir au moins deux annonces par groupe d'annonces pertinent que vous créez.
- Vous devez avoir au moins deux extensions d'annonces de liens de site (permettant aux internautes d'accéder à davantage de contenu de votre site web).
- Vous devez répondre à l'enquête du programme de subventions Google ad chaque année.
Gestion des subventions publicitaires de Google
Vous devriez être prêt à suivre vos progrès avec Google Analytics. Google propose des outils fantastiques pour vous aider à comprendre le comportement du public, à suivre les conversions, à comparer les mots-clés, etc.
Vous pouvez prendre de l'avance en mettant en place un suivi et une analyse solides dans votre logiciel de collecte de fonds afin de voir comment les annonces sont corrélées aux dons. Vous pouvez évaluer les performances de vos annonces chaque mois, procéder à des ajustements et continuer à voir votre succès avec les annonces Google s'accroître au fil du temps.
Complétez votre stratégie de collecte de fonds avec Zeffy
Les subventions publicitaires de Google pour les organisations à but non lucratif peuvent vous aider à atteindre davantage de donateurs et à nouer des relations personnelles. Zeffy vous aide à créer et à héberger des campagnes et des pages de dons pour faire de la publicité gratuitement.
Notre plateforme de collecte de fonds gratuite vous permet de voir les fonds aller aux endroits, aux projets et aux initiatives qui comptent, sans frais cachés ni abonnements mensuels.
Questions fréquemment posées
