Après avoir lancé avec succès votre première campagne de collecte de fonds auprès de vos proches donateurs, il est temps d'élargir votre champ d'action. Ce guide vous aidera à tirer parti de votre succès initial pour attirer une base de donateurs plus large.
Identifier la prochaine vague de donateurs
Une fois le succès obtenu auprès de votre cercle restreint, concentrez votre expansion sur ces groupes clés :
1. Les amis et la famille élargie
- Membres de la famille élargie ne faisant pas partie du cercle restreint
- Des amis à différentes étapes de la vie
Pourquoi ils sont précieux : Même s'ils ne sont pas vos relations les plus proches, ils ont un lien personnel avec vous et souhaitent souvent soutenir votre croissance.
2. Réseau professionnel
- Anciens collègues et contacts professionnels
- Membres d'associations professionnelles
Pourquoi ils sont précieux : Ils comprennent l'engagement professionnel et disposent souvent d'une capacité de don et de réseaux précieux.
3. Connecteurs communautaires
- Propriétaires d'entreprises locales
- Responsables de groupes communautaires
- Membres de l'association de quartier
- Utilisateurs actifs des médias sociaux
Ces personnes ne se contentent pas de faire des dons, elles défendent des causes et peuvent attirer d'autres sympathisants par l'intermédiaire de leurs réseaux.
4. Groupes d'intérêt
- Les personnes qui suivent des causes similaires
- Membres d'organisations apparentées
- Groupes de pression locaux
- Communautés d'intérêt particulier
Bien choisir le moment de son expansion
Larègle des 40% : Pourquoi c'est important
Avant d'élargir votre champ d'action, assurez-vous d'avoir atteint au moins 40 % de votre objectif initial.
Ce seuil :
- Démontre la viabilité de la campagne
- Démontre le soutien de la communauté
- Renforcement de la crédibilité
- Encourage les nouveaux donateurs à se joindre à une initiative fructueuse
Quand le succès dépasse les attentes
Si vous atteignez 80 % de votre objectif au cours de la première phase, envisagez de le faire :
- Augmenter le montant cible
- Élargir la portée de votre projet
- Ajouter des objectifs supplémentaires
- Communiquer la vision élargie
Tirer parti de votre succès initial
Crédibilitépar les chiffres
Partagez des réalisations concrètes :
"Grâce à nos 12 premiers donateurs, nous avons déjà récolté 400 dollars pour atteindre notre objectif de 1 000 dollars. Chaque don nous rapproche de [impact spécifique]."
Utiliserla preuve sociale
Incorporez dans votre communication les témoignages des premiers supporters :
"Lorsque [Nom du donateur] a entendu parler de notre mission pour [objectif spécifique], il a immédiatement compris l'impact que nous pourrions avoir. Voici ce qu'ils ont dit : [quote]"
Stratégie de communication
Laséquence des quatre courriels
- 1. Annonce initiale (jour 1)
- Partager les progrès réalisés
- Inclure les premiers témoignages
- Appel à l'action clair
- Thermomètre de progression
- 2. Suivi (jour 3)
- Pour les non-ouvreurs
- Nouvel objet
- Message simplifié
- Un ton urgent mais amical
- 3. Point sur l'état d'avancement (jour 7)
- Partager les nouvelles étapes
- Témoignages de donateurs
- Montant restant de l'objectif
- Appel sensible au facteur temps
- 4. Dernier recours (jour 10)
- L'urgence sans la pression
- Points forts de la campagne
- Délai précis
- Dernier appel à l'action
Éléments clés pour chaque message
- Pourcentage d'avancement actuel
- Exemples d'impacts spécifiques
- Éléments de preuve sociale
- Bouton de donation clair et bien visible
Maximiser les caractéristiques de Zeffy pour l'expansion
Gestion rationaliséedes contacts
- Importez votre liste de contacts étendue via Gmail, Mailchimp ou CSV
Envoi massif d'e-mails avec une bibliothèque de modèles
Zeffy vous permet d'atteindre votre base de donateurs directement depuis votre tableau de bord. Vous pouvez envoyer des emails à des milliers de contacts en un seul clic tout en utilisant nos modèles professionnels pour chaque étape de votre campagne :
- Mise à jour de l'état d'avancement des travaux
- Suivi des personnes qui n'ont pas fait de don
- Merci d'envoyer un courriel
Analyse
- Taux d'ouverture et de clics des courriels
- Suivi automatique des dons
- Historique des échanges et des paiements pour chaque donateur
Conclusion
Souvenez-vousque le fait d'élargir votre cercle restreint ne signifie pas que vous devez perdre la touche personnelle qui a fait le succès de votre première campagne.
La clé d'une expansion réussie est de conserver l'authenticité qui a inspiré vos premiers donateurs tout en tirant parti de la technologie pour atteindre et engager une plus large communauté de supporters.
