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Un logo est une simple image qui sert d'identité visuelle à votre organisation. C'est la première impression de votre association, qui la différencie et communique sa mission et ses valeurs fondamentales. Le logo est le visage public de votre marque sur différents canaux.
Dans ce guide, nous verrons comment concevoir des logos à but non lucratif percutants qui représentent l'identité et la mission de votre organisation. Nous mettrons en évidence les éléments clés d'un logo parfait et présenterons sept des meilleurs logos d'organisations à but non lucratif pour vous inspirer.
Pourquoi votre association a-t-elle besoin d'un logo fort ?
Renforcer la confiance et la crédibilité
Un logo professionnel témoigne de votre engagement en faveur de votre mission et montre aux donateurs et aux sympathisants que vous êtes sérieux dans votre volonté d'avoir un impact durable.
Augmentation de la notoriété de la marque
Un logo mémorable aide les gens à identifier rapidement votre association et est essentiel pour établir des relations à long terme avec les sympathisants et les bénéficiaires.
Communiquer votre mission
Votre logo doit représenter visuellement votre cause. C'est un moyen rapide de communiquer ce que vous faites et qui vous sert sans mots.
Vous différencier des autres organisations à but non lucratif
Dans un paysage associatif encombré, un logo unique vous permet de vous démarquer des autres organisations similaires.
Créer un lien émotionnel
Un logo bien conçu peut évoquer des sentiments qui résonnent avec votre cause et inciter les gens à soutenir votre mission.
Amélioration des efforts de collecte de fonds
Un logo fort ajoute du professionnalisme au matériel de collecte de fonds. Il peut rendre vos appels plus convaincants et plus fiables pour les donateurs potentiels.
Améliore l'efficacité du marketing
Votre logo est le fondement de vos efforts de marketing. Il crée une cohérence entre tous les canaux, renforçant votre marque à chaque interaction.
Qu'est-ce qui fait un bon logo pour une organisation à but non lucratif ?
S'aligner sur votre mission
Votre design doit refléter votre mission et vos valeurs. L'imagerie, les symboles, les éléments et les mots doivent correspondre à la cause que soutient votre organisation.
Le logo de la Humane Society of the United States illustre l'alignement de sa mission par sa conception. Représentant une carte des États-Unis remplie de silhouettes d'animaux, il traduit instantanément les efforts déployés par l'organisation pour protéger les animaux à l'échelle nationale. Le nom de l'organisation renforce son engagement en faveur du bien-être des animaux dans toute l'Amérique.
Simplifier la conception
Lorsque vous concevez le logo de votre association, concentrez-vous sur un élément distinctif qui capture l'essence de votre organisation. N'oubliez pas que la plupart des internautes ne prendront pas le temps d'étudier votre logo. Ils y jetteront probablement un coup d'œil pendant une seconde ou deux avant de le faire défiler.
Une conception simple est plus facile à reconnaître et à mémoriser, ce qui la rend plus efficace pour communiquer votre message au plus grand nombre.
Le logo de FreeTheSlaves incarne la simplicité : un cadenas en forme de poing communique instantanément leur lutte contre l'esclavage moderne. Ce symbole unique et puissant, associé à leur nom, crée une représentation visuelle convaincante de leur mission.
Choisir les couleurs de manière stratégique
Les couleurs sont essentielles pour communiquer la personnalité et la mission de votre marque. Chaque couleur est associée à certaines significations et émotions, et vous devez choisir les couleurs de votre logo en fonction des sentiments et des associations que vous souhaitez évoquer.
Par exemple, si votre association se consacre à des causes environnementales, l'utilisation du vert est une bonne idée, car cette couleur est souvent associée à la terre, à la croissance, au calme et à l'harmonie.
Veillez à ce que les couleurs s'accordent bien entre elles et à ce qu'elles soient bien contrastées pour faciliter la lecture. Un bon exemple est le logo de Feeding America, qui combine les couleurs verte et orange avec le nom de l'organisation écrit en caractères gras. Le vert symbolise la croissance et le renouveau, tandis que l'orange représente la lutte contre la faim.
Rédiger un slogan concis
Un slogan concis, composé de 3 à 7 mots, décrit succinctement la mission de votre association et renforce l'impact de votre logo. Un slogan bien conçu apporte également de la clarté et renforce le message de votre marque.
Par exemple, le logo de Mind - for a better mental health (pour une meilleure santé mentale) communique la mission de l'organisation à but non lucratif : apporter un soutien aux personnes qui luttent contre des problèmes de santé mentale.
N'ajoutez pas un titre d'appel juste pour le plaisir. Vérifiez qu'il s'intègre bien à votre logo et posez les questions suivantes avant de prendre une décision :
Est-il original ?
Évoluera-t-il avec votre association ?
Est-il facile à comprendre ?
Apporte-t-il une valeur ajoutée à votre logo ?
Créer un attrait intemporel
Concevez votre logo en pensant à sa longévité et évitez les éléments à la mode qui deviennent rapidement obsolètes. En tant qu'organisation à but non lucratif, vous devez vous concentrer sur des principes de conception intemporels et sur la cohérence, avec un minimum de modifications au fil du temps. Votre logo doit rester pertinent et reconnaissable pendant au moins une décennie.
Le logo du Fonds mondial pour la nature (WWF) est utilisé depuis 1961. Le logo du panda en noir et blanc, avec son utilisation stratégique de l'espace négatif, est un parfait exemple de design classique et intemporel.
Assurer la polyvalence
Votre logo doit s'adapter à différents formats et supports : en ligne, imprimé ou sur des marchandises. Il doit également être propre et net, qu'il soit affiché sur le côté de la voiture ou imprimé sur une carte de visite.
Créez des versions modulables (verticales, horizontales, avec icône uniquement, avec/sans slogan) qui conservent leur clarté quelle que soit la taille. Évitez les petits textes ou les détails complexes qui risquent de devenir illisibles lorsqu'ils sont réduits ou vus de loin.
Consultez le logo d'Operation Smile: Il est épuré et adaptable, ce qui permet de l'imprimer facilement en couleur ou en noir et blanc. Il est également facile à réutiliser pour différents types de canaux.
Choisir une typographie lisible
Choisissez une typographie qui complète votre design et reflète la personnalité de votre marque. Les polices avec empattement évoquent la tradition, tandis que les polices sans empattement projettent la modernité. Demandez également l'avis de votre équipe sur la police qui correspond le mieux à votre mission.
Privilégiez la lisibilité dans toutes les tailles et tous les formats et évitez les polices de caractères ornementées qui risquent de masquer le nom de votre organisation.
Comment concevoir un logo d'association en 5 étapes faciles
Le nom de votre association est la base de votre logo, et vous devez choisir un nom convaincant qui reflète votre mission.
Un nom fort inspire des éléments visuels créatifs, ce qui permet de concevoir des logos uniques. Veillez à ce que votre nom trouve un écho auprès de votre public, qu'il soit facilement prononçable et qu'il ait un potentiel visuel.
Par exemple, le logo de Handicap International utilise astucieusement les initiales de l'organisation "HI" pour former une illustration de main, représentant efficacement la mission de l'organisation en un seul graphisme innovant.
Il existe plusieurs types de logos, chacun servant des objectifs de marque différents. Choisissez un type en fonction de votre nom, de votre personnalité et du message que vous souhaitez faire passer.
Mot-symbole
Un logo en texte seul avec une police de caractères stylisée est une bonne option si votre nom est unique et que vous souhaitez développer la reconnaissance de votre marque grâce à lui. Le logo mot-symbole est formel, professionnel et classique.
Marque-lettres
Le lettermark comprend les initiales ou les abréviations du nom de la marque dans une police de caractères stylisée. Les organisations à but non lucratif dont le nom est long ou composé de plusieurs mots peuvent envisager d'utiliser le logo en forme de lettrine, qui peut être professionnel, sophistiqué et moderne.
Marque picturale
Une marque picturale utilise une seule icône graphique pour représenter votre marque. Elle est idéale pour créer un symbole reconnaissable qui transmet votre mission d'un seul coup d'œil. Ce type de logo excelle par sa simplicité et son attrait universel, ce qui le rend mémorable pour divers publics.
Marque de combinaison
La combinaison d'un mot-symbole et d'une marque picturale ou d'une mascotte offre une certaine souplesse, puisque vous pouvez utiliser le logo en partie ou dans son ensemble. Le logo combiné est dynamique, digne de confiance et polyvalent.
3. Définir les éléments clés de la conception
Votre logo est un élément clé de l'identité de marque globale de votre association et doit s'aligner sur les autres éléments de la marque afin de maintenir une image de marque cohérente. Utilisez les lignes directrices de votre marque comme base pour définir les éléments visuels clés de votre logo.
Couleur
La règle d'or de la conception graphique est de ne pas utiliser plus de trois couleurs, car trop de couleurs dans un logo peuvent brouiller votre conception. Choisissez un ton dominant (couleur primaire de la marque) et une ou deux teintes secondaires qui le complètent.
Polices de caractères
Choisissez une police de caractères qui s'harmonise avec l'image de marque existante de l'organisation. Si le nom de votre association se compose de deux mots ou plus, vous pouvez choisir deux polices de caractères différentes pour rendre la conception plus intéressante. Vous devez vous assurer que les deux polices se complètent bien.
Formes
Les formes dans les logos servent à la fois des objectifs esthétiques et fonctionnels, et améliorent la visibilité et l'adaptabilité sur toutes les plateformes.
Chaque forme est porteuse de significations psychologiques spécifiques :
Les cercles suggèrent l'unité
Les carrés impliquent la stabilité
Les triangles indiquent la direction
Choisissez des formes qui reflètent les valeurs et les objectifs de votre association.
Consultez notre guide pour en savoir plus sur l'image de marque des organisations à but non lucratif (ajoutez le lien dès qu'il sera publié).
4. Créez votre logo ou faites appel à un expert
Deux possibilités s'offrent à vous : créer votre propre logo ou faire appel à un designer professionnel. La première option peut sembler une bonne idée, mais elle entraîne un investissement en temps plus important et des complications à long terme. Les concepteurs professionnels ou les agences disposent des compétences et de l'expertise nécessaires pour s'assurer que votre logo est techniquement et visuellement valable.
Pour réduire les coûts, recherchez des pigistes ou des étudiants en graphisme désireux d'étoffer leur portfolio. Vous pouvez également vérifier si l'un de vos bénévoles possède des compétences en graphisme et pourrait être disposé à créer votre logo gratuitement.
N'oubliez pas que votre logo sera le principal identifiant de votre association pour les années à venir. Il mérite une attention particulière et une conception réfléchie.
5. Examiner, affiner et concevoir des variantes
Examinez la version finale du logo pour y déceler toute erreur, petite ou grande. Demandez aux membres de votre conseil d'administration, à vos bénévoles et à vos employés d'examiner votre logo et de vous aider à repérer les erreurs ou à suggérer des améliorations.
Les aspects clés à prendre en compte dans votre conception sont les suivants
Vérifiez soigneusement qu'il n'y a pas de fautes d'orthographe. Assurez-vous que les couleurs et les polices utilisées dans le logo correspondent aux lignes directrices de la marque de votre association.
Assurez-vous que le logo représente bien votre organisation. Montrez-le à une personne qui ne connaît pas votre organisation et demandez-lui d'en interpréter le graphisme.
Testez la polyvalence de votre logo en l'utilisant sur différents canaux. Ajoutez-le à des messages sur les médias sociaux et à des signatures d'e-mail pour vérifier son apparence à différentes tailles.
Voyez ce que donne votre logo en noir et blanc. Est-il facile à comprendre ? Pouvez-vous voir tous les éléments de conception ? Si ce n'est pas le cas, redessinez-le.
7 logos d'organisations à but non lucratif pour stimuler votre créativité
Oxfam est une confédération de 21 organisations caritatives. Son logo est l'un des meilleurs du secteur à but non lucratif, à la fois simple et distinctif.
La marque picturale unique du logo se compose des lettres O et X. Elle ressemble à une figure humaine stylisée, représentant les travailleurs d'Oxfam et les personnes qu'ils aident.
2. Les filles qui codent
Le logo de Girls Who Code est un excellent exemple de logo classique et intemporel bien équilibré. L'expression "girls who", placée au-dessus de "code", donne une impression de netteté et d'intelligence. La typographie renforce cet équilibre : le style fluide et cursif de l'expression "girls who" complète les lettres grasses et carrées de l'expression "code".
3. YMCA
YMCA, souvent appelé le "Y", est basé à Genève, en Suisse, et aide les jeunes à progresser dans le monde entier. Le logo de l'organisation représente la lettre "Y" stylisée et une forme dynamique tournée vers l'avenir.
La palette de couleurs comprend des teintes vives et énergiques comme le bleu et le magenta. Cette conception met l'accent sur l'inclusion, la croissance et la réflexion prospective, reflétant l'engagement évolutif du YMCA en faveur de la communauté et du bien-être.
4. Charité : Water
Charity : Water est une organisation à but non lucratif qui fournit de l'eau potable aux populations des pays en développement. Son logo est une représentation claire de la mission de l'organisation, puisqu'il représente un jerrycan couramment utilisé par les personnes dans le besoin pour transporter et stocker de l'eau. Le jaune du logo représente l'espoir et un avenir plus radieux, et le blanc symbolise la pureté.
5. Cancer Research UK
Cancer Research UK est l'une des principales organisations de recherche sur le cancer dans le monde. La conception de leur logo est simple, nette et professionnelle, reflétant l'engagement de l'organisation en faveur de l'excellence dans le secteur médical.
Il y a aussi une étincelle de créativité que l'on peut voir dans la lettre C stylisée, dessinée de manière large et colorée avec des points multicolores. Ces cercles simplifiés symbolisent des moments particuliers de la lutte contre le cancer. Le logo est principalement bleu avec une pointe de rose et de gris qui, ensemble, indiquent la confiance, l'autorité et la compassion.
6. Le Fonds pour l'eau
The Water Trust est une autre organisation à but non lucratif qui fournit de l'eau propre et des programmes d'assainissement en Afrique de l'Est.
Le logo de l'organisation est intelligemment conçu pour mettre en évidence son objectif, en convertissant le A et le U en une goutte d'eau stylisée. Cette conception créative, tout en se démarquant, maintient la lisibilité. Le logo comporte deux tons de bleu, représentant l'eau, bien sûr, la fiabilité et la stabilité.
7. Le fonds de commerce
Goodwill est un centre de formation professionnelle à but non lucratif qui aide les gens à trouver un emploi et à acquérir de nouvelles compétences dans leur région. Son logo est brillamment conçu, la lettre "g" formant astucieusement un visage souriant.
On peut voir le "g" deux fois : une fois dans le visage et une fois dans le mot "goodwill" (bonne volonté). Le sourire suscite un sentiment de bonheur et aide l'organisation à projeter une image positive. Le bleu et le noir évoquent la confiance, tandis que le blanc donne un sentiment d'espoir.
Réflexions finales sur la création d'un bon logo pour les organisations à but non lucratif
Pour concevoir le logo parfait pour une organisation à but non lucratif, revenez sur votre message principal, apprenez les bases de la stratégie de marque et explorez d'autres conceptions dans le paysage des organisations à but non lucratif. Veillez à ce que votre logo soit à la fois simple et unique, avec des éléments qui transmettent la mission de votre association en un coup d'œil.
Qu'il s'agisse d'une nouvelle organisation à but non lucratif ou d'un processus de repositionnement de la marque, il faut réfléchir et s'efforcer de créer un logo unique et mémorable.
Zeffy offre des outils de collecte de fonds 100% gratuits pour soutenir la création et la croissance de votre organisation à but non lucratif. En réduisant les coûts initiaux, vous pouvez allouer plus de ressources au développement d'une identité visuelle convaincante qui incarne votre mission.
FAQ sur les logos des organisations à but non lucratif
Savoir s'arrêter est l'un des plus grands défis de la conception d'un logo. Il est facile de se laisser emporter en essayant d'inclure tous les détails de votre association dans votre logo, mais il est impossible de tout faire tenir dans un logo minuscule.
Lors de la conception de votre logo, évitez ces pièges courants et mettez toutes les chances de votre côté :
L'utilisation de vignettes ou d'images génériques peut donner au logo un aspect non professionnel.
Ajouter trop d'éléments ou de détails complexes
Utilisation de polices de caractères difficiles à lire ou d'un trop grand nombre de polices de caractères différentes
L'utilisation d'un trop grand nombre de couleurs peut rendre le logo visuellement envahissant
Suivre des tendances en matière de design qui peuvent rapidement devenir obsolètes
Utilisation d'images à faible résolution, pixellisées ou floues
Oui, votre logo doit être vectoriel car vous aurez besoin de différentes tailles et de différents types. Il offre une grande souplesse d'utilisation, tant pour l'impression que pour l'utilisation numérique sur différents canaux.
Les fichiers vectoriels, tels que ceux aux formats Adobe Illustrator (AI) ou SVG (Scalable Vector Graphics), sont extensibles sans perte de qualité. Cela garantit que votre logo a un aspect professionnel et net quelle que soit sa taille, qu'il s'agisse de cartes de visite ou de panneaux d'affichage. Ils sont également faciles à manipuler pour différentes utilisations, comme le changement de couleur ou le redimensionnement en fonction des besoins pour différents supports d'impression.
Oui, il est conseillé de déposer une marque sur le logo et le nom de votre association. Une marque permet de protéger votre marque contre l'utilisation par d'autres, en garantissant des droits exclusifs sur le nom et le logo.
En déposant votre nom, vous sensibilisez le public à votre marque, ce qui lui permet d'identifier facilement votre association et de la différencier des autres. Une fois la marque déposée, vous avez un meilleur contrôle sur l'octroi de licences pour le nom et le logo de votre organisation à des fins de marketing et de collecte de fonds.
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