Découvrez les subventions et les parrainages pour améliorer la collecte de fonds. Des idées novatrices et des conseils pratiques pour les universités. Commencez dès maintenant !
Start a fundraiserLes stratégies de collecte de fonds numériques les plus efficaces pour les universités en 2025 comprennent des approches personnalisées et centrées sur les donateurs, alimentées par l'IA et l'analyse de données. Se concentrer sur les interactions mobile-first, car les jeunes donateurs préfèrent les canaux numériques. Mettez en œuvre des campagnes de collecte de fonds sociaux, en tirant parti des plateformes peer-to-peer pour atteindre plus de 1,1 milliard de dollars de revenus collectifs. Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche (SEO) et utilisez les subventions publicitaires de Google pour une publicité gratuite. Développez un solide programme de dons mensuels, car les dons par abonnement sont de plus en plus nombreux. Enfin, créez un contenu attrayant qui illustre votre impact et s'aligne sur les valeurs des donateurs, en particulier pour les jeunes générations qui accordent la priorité à la transparence et à la narration de la mission[1][7][9].
Pour augmenter les dons des anciens étudiants en 2025, les universités devraient se concentrer sur l'engagement numérique et la personnalisation. Utilisez les courriels, les médias sociaux, les textos et les journées de dons en ligne, car ce sont les principaux canaux de dons des anciens élèves. Mettre en œuvre la personnalisation pilotée par l'IA pour adapter la sensibilisation en fonction des intérêts individuels des anciens et de l'historique des dons. Créer des expériences authentiques et percutantes qui trouvent un écho auprès des anciens plus jeunes qui donnent en fonction d'un lien personnel plutôt que de la loyauté. Développer une forte présence sur les médias sociaux pour favoriser la communauté et montrer l'impact. Envisager la mise en œuvre d'un programme de dons jumelés pour encourager les entreprises à faire des dons. Enfin, privilégier une communication transparente sur l'utilisation des dons et l'impact tangible qu'ils ont sur les étudiants et l'institution[2][3][7].
Les principales tendances en matière de collecte de fonds pour l'enseignement supérieur en 2025 comprennent une augmentation prévue de 3,9 % de l'ensemble des dons. Il faut s'attendre à une augmentation des méga-donateurs contribuant à des dons de 100 millions de dollars ou plus, ce qui représentera une part importante du soutien total. Les fonds orientés par les donateurs (DAF) continueront de croître, un quart de l'ensemble des subventions des DAF allant à l'enseignement supérieur. Les interactions numériques et mobiles domineront, en particulier pour les jeunes donateurs. Les modèles de dons par abonnement gagneront en popularité, offrant des flux de revenus prévisibles. L'IA et l'analyse des données conduiront à des efforts de collecte de fonds hyper-personnalisés. Enfin, l'accent sera davantage mis sur les stratégies de fidélisation des donateurs, car il est plus rentable de fidéliser les donateurs que d'en acquérir de nouveaux[1][5][7][9].
Pour optimiser les pages de dons en ligne et maximiser les conversions, les universités doivent se concentrer sur une structure claire et des appels à l'action convaincants. Utilisez une image de marque cohérente pour instaurer la confiance et incluez un bref résumé de la mission pour renforcer l'impact des dons. Mettez en place des suggestions de montants à donner pour guider les donateurs et rendez les options de dons récurrents facilement accessibles. Intégrer un outil de recherche de dons jumelés pour capitaliser sur les programmes de dons d'entreprise. Veillez à ce que votre site soit adapté aux téléphones portables et suivez les directives relatives à l'accessibilité du web. Veillez à ce que les formulaires soient concis et ne demandez que les informations essentielles afin d'éviter les abandons. Utilisez des processeurs de paiement conformes à la norme PCI pour garantir la sécurité. Après la soumission, fournissez une page de confirmation claire et faites un suivi avec un reçu de don. Effectuez continuellement des tests A/B sur différents éléments afin d'améliorer les taux de conversion[2][4].
En 2025, plusieurs politiques gouvernementales pourraient avoir un impact significatif sur la collecte de fonds dans les universités. L'expiration potentielle de la Tax Cuts and Jobs Act de 2017 (TCJA) suscitera des débats sur la politique fiscale, ce qui pourrait avoir une incidence sur les incitations aux dons de bienfaisance. Les dirigeants d'organisations à but non lucratif plaident en faveur du rétablissement et de l'élargissement de la législation autorisant les déductions caritatives pour les personnes qui n'effectuent pas de dépenses, ce qui pourrait stimuler les petits dons individuels. En outre, des propositions de loi telles que H.R. 9495 pourraient avoir un impact sur le statut d'exonération fiscale des organisations à but non lucratif, bien qu'elles se soient heurtées à une opposition en 2024. Les universités doivent se tenir informées de ces discussions politiques et s'engager dans des efforts de plaidoyer pour soutenir des conditions favorables à la collecte de fonds. Les institutions peuvent s'appuyer sur les ressources d'organisations telles que l'AFP pour comprendre et répondre aux changements législatifs affectant le secteur à but non lucratif[9].
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