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5 façons dont les subventions pour les annonces Google peuvent aider votre OBNL

26 avril 2020

Google Ads Grants for nonprofits est une ressource puissante pour aider les organismes sans but lucratif et les organisations caritatives à renforcer leur présence numérique. Dans le monde numérique dans lequel nous vivons, avoir une forte présence numérique est essentiel pour toute organisation qui aspire à atteindre sa communauté et à faire une différence dans le monde. Lancé en 2003, le programme offre aux organisations admissibles 10 000 dollars par mois à dépenser dans Google Ads pour promouvoir leurs initiatives.

Si vous êtes novice en matière de Google Ads, sachez que vos annonces apparaîtront à côté des résultats de recherche lorsque les internautes rechercheront des organisations à but non lucratif comme la vôtre. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la santé mentale, vous pouvez atteindre un nouveau public parmi ceux qui recherchent "santé mentale" sur Google. Le programme comprend des outils pratiques qui vous aident à créer, cibler et optimiser vos campagnes, ce qui vous donne le contrôle.

Une fois que vous aurez configuré votre compte Google Ad Grants, vous constaterez qu'il vous permet uniquement de diffuser des annonces textuelles, sans vidéos ni images. Les annonces apparaîtront sur les pages de résultats de recherche, en dessous des annonces payantes. Mais ne vous laissez pas décourager ! Une étude montre que 49 % des personnes interrogées cliquent sur des annonces textuelles lorsqu'elles effectuent une recherche. Ce format plutôt simple peut donc s'avérer très efficace.

Tout bien considéré, le programme Google Ad Grants peut être une bouffée d'air frais pour votre organisme à but non lucratif, puisqu'il peut vous aider à acquérir de nouveaux donateurs et à faire connaître votre mission. Néanmoins, le programme semble être sous-utilisé au Canada, puisque seuls 5 000 organismes sans but lucratif en bénéficient, sur les 85 000 admissibles.


5 façons dont 10 000 $ par mois en publicités peuvent avoir un impact sur votre organisation à but non lucratif

  1. Accroître la notoriété de votre cause - Certainesétudes montrent que les annonces en ligne peuvent accroître la notoriété d'une marque jusqu'à 80 %. Google Search détenant plus de 90 % des parts de marché de la recherche dans le monde, cela vous donne une idée de la puissance de Google Ads pour sensibiliser à votre cause.
  1. Amasser des donateurs et des bienfaiteurs - Des recherches ont montré que les annonces Google convertissent 50 % de plus que les résultats de recherche organiques. Cela signifie qu'un petit coup de pouce de Google Search peut augmenter considérablement vos chances de transformer une simple visite en un don. Par exemple, si vous atteignez 10 $ par clic (une estimation élevée), vous amènerez 1 000 personnes sur votre page de dons par mois avec 10 000 $. Il ne s'agit que de mettre en place vos campagnes, à partir de là vous verrez le trafic du site web et les dons affluer pour aider votre cause.
  1. Trouver des bénévoles et des employés - Selon des études, il y a plus de 160 milliards de recherches par mois sur le seul Google. C'est l'occasion de toucher le cœur des personnes qui effectuent des recherches chaque jour. Vous pouvez également créer des campagnes de recherche de bénévoles et d'employés et les candidats afflueront vers vous.
  1. Promouvoir des événements et des collectes de fonds - La pandémie de COVID-19 a transformé notre façon de nous réunir. Les rencontres sociales sont devenues entièrement numériques et les vidéos en direct sont devenues une activité quotidienne. Les collectes de fonds ont bien sûr suivi le même chemin, et pour augmenter le nombre de participants, les annonces de recherche peuvent être d'une grande aide. Vos campagnes peuvent utiliser la puissance de la recherche pour atteindre des publics dont vous ne soupçonniez même pas l'existence.
  1. Renseignements grâce aux outils de Google - Aucune campagne Google Ads n'est complète sans données pertinentes et sans un travail de renseignements assidu. Google propose des outils étonnants pour vous aider à décrypter le comportement de l'audience, à suivre les conversions, à comparer les mots clés, etc. Plus vous utiliserez les données pour prendre vos décisions, plus vos futures campagnes Google Ads seront efficaces.

Configuration de Google Ad Grants en 3 étapes

La mise en place et le fonctionnement de vos subventions Google Ad sont simples. Suivez les trois étapes ci-dessous pour configurer votre compte et commencer à lancer vos campagnes Google Ads :

ÉTAPE n° 1 - Inscription à Google pour les organisations à but non lucratif

Une fois que votre admissibilité aux subventions pour les annonces a été vérifiée, vous devez vous inscrire à Google pour les organisations à but non lucratif.

ÉTAPE n° 2 - Activer les subventions pour les annonces

Connectez-vous à Google pour les organisations à but non lucratif, puis cliquez sur "Produits actifs" et sur "Démarrer" dans la rubrique "Subventions Google pour les annonces". Après avoir rempli une évaluation, vous devez cliquer sur "Activer" pour soumettre votre association à l'examen.

ÉTAPE n° 3 - Lancez vos campagnes Ad Grants

Vous êtes prêt à partir. Maintenant, lancez ces publicités !

Nous savons maintenant que les subventions Google Ad Grants peuvent fournir des ressources essentielles à votre organisation à but non lucratif. Cependant, ce pouvoir peut générer un impact encore plus profond si votre organisation peut concevoir et adopter une stratégie complète de marketing numérique. Le développement d'une voix, d'une apparence et d'une personnalité pour votre organisme sans but lucratif - en d'autres termes, la création d'une véritable marque - est sûr de produire de meilleurs résultats à long terme. Elle captivera votre public, attirera l'attention sur votre cause et renforcera votre présence numérique.

Et si vous pouvez compter sur des experts en marketing numérique pour y parvenir, c'est d'autant mieux. Vous n'avez pas besoin de dépasser votre budget pour que des professionnels chevronnés s'occupent de votre stratégie : de nombreuses agences seront prêtes à s'associer à vous parce que vous partagez la même cause et les mêmes valeurs. Une fois ce partenariat établi, et une fois que votre stratégie de marketing numérique fonctionne à plein régime, il n'y a pratiquement aucune limite aux possibilités de votre association.

Ceci est un article invité par hafferi. Basée à Montréal, hafferi est une agence de marketing numérique pour les organisations qui font du bien. Vous voulez en savoir plus sur la mise en place de vos Google Ads ? Communiquez avec hafferi.